Согласно новому исследованию NielsenIQ, в первом полугодии 2024 года морсы показали самые высокие темпы роста среди всех безалкогольных напитков. Продажи морсов в натуральном выражении выросли на 46,3%, что значительно превосходит прошлогодние показатели, когда категория снижалась на 20,3%. Для сравнения, фруктовые соки за аналогичный период увеличили продажи на 7,7%, нектары — на 5,5%, а компоты сократились на 19,4%.
Такой динамичный рост морсов связан с растущим интересом потребителей к натуральным и полезным напиткам. Важную роль также сыграли инвестиции в производство и продвижение морсов, что способствовало увеличению их ассортимента в российских розничных сетях на 7%.
В первые шесть месяцев 2024 года активно росли и другие сегменты безалкогольных напитков, такие как энергетики (+16%), питьевая вода (+17,2%), квас (+9,4%) и взрослые пюре и смузи (+15,7%). Тем не менее, морсы остаются лидерами по темпам роста, что отражает изменение вкусовых предпочтений покупателей.
Кроме того, изменяется и ассортимент морсов: растет популярность напитков с клюквой и брусникой, а морсы с виноградом теряют свою значимость. Самым быстрорастущим сегментом стали морсы со смородиной, продажи которых в денежном выражении увеличились на 3854%.
Среди ключевых игроков рынка выделяются новые бренды, такие как «Русморс», который вошел в топ-5, и «Любимый», который увеличил свою долю с 1% до 5%. Эти данные подтверждают, что морсы уверенно закрепляют свои позиции на рынке, привлекая все больше потребителей своими полезными свойствами и разнообразием вкусов.
