С начала 2025 года российские пивоваренные компании объявили о повышении отпускных цен на свою продукцию в среднем на 10–15%. Среди них — «Балтика», Московская пивоваренная компания (МПК), а ранее аналогичные шаги предприняли «Объединённые пивоварни» (экс-Heineken), AB InBev Efes и другие производители, о чем сообщает «Коммерсантъ».
Ключевые факторы роста стоимости пива
-
Увеличение акцизов. С 1 января 2025 года акциз на пиво крепостью от 0,5% до 8,6% вырос с 26 до 30 рублей за литр. Это стало основной причиной повышения отпускных цен, особенно для крупных игроков рынка.
-
Рост себестоимости производства. Увеличение затрат на сырьё, упаковку и логистику также повлияло на ценообразование. В первую очередь, подорожали стеклотара, гофротара, а также хмель, значительная часть которого импортируется.
-
Валютные колебания. Высокая волатильность курса рубля оказывает давление на производителей, вынуждая их компенсировать валютные риски повышением цен.
-
Финансовая политика и инфляция. Высокая ключевая ставка ЦБ (21%) и общий рост инфляции в стране приводят к удорожанию кредитных ресурсов и увеличению затрат на оплату труда.
-
Повышение пошлин на импортное пиво. С конца 2024 года пошлины на импорт из недружественных стран выросли с €0,1 до €1 за литр. Это привело к подорожанию зарубежного пива в среднем до 130–140 руб. за литр и дополнительному спросу на продукцию российских пивоварен.
Как рынок отреагировал на рост цен?
Несмотря на повышение стоимости, спрос на пиво пока сохраняется. По данным Росалкогольтабакконтроля, в 2024 году производство пива в РФ выросло на 10,3%, достигнув 789 млн декалитров. Продажи отечественного пива занимают 95% рынка, тогда как на импортную продукцию приходится лишь 5%.
По данным «Нильсен», в январе 2025 года натуральные продажи пива увеличились на 7,9% год к году, а в денежном выражении — на 27,1%. Однако эксперты предупреждают, что дальнейший рост цен может негативно сказаться на потребительской активности, особенно в сегменте бюджетного и среднего ценового сегмента.
Перспективы цен на пиво в 2025 году
Эксперты сходятся во мнении, что если курс рубля стабилизируется, значительного роста цен в течение 2025 года удастся избежать. Однако если инфляционное давление сохранится, а акцизы продолжат расти, производители будут вынуждены корректировать цены вверх.
На данный момент основное давление испытывают небольшие пивоварни, у которых меньше финансового запаса прочности. В то же время крупные игроки, такие как «Балтика» и МПК, благодаря накопленным запасам сырья смогли отложить повышение цен до 2025 года.
Таким образом, динамика рынка пива в ближайшие месяцы будет зависеть от макроэкономической ситуации, регулирования акцизной политики и стабильности валютного курса. В любом случае, потребителю стоит готовиться к тому, что пиво в 2025 году уже не будет стоить так же, как год назад.
