На полках «Пятёрочки», «Перекрёстка» и «Чижика» становится больше отечественных вин — обсуждены условия сотрудничества, логистика и контроль качества
Х5 Group впервые провела Форум виноделов в Краснодаре, собрав ключевых игроков винодельческой отрасли — от крупных хозяйств до малых авторских производств. Центральной темой форума стало развитие рынка российского вина, укрепление партнёрств с ритейлом и расширение присутствия отечественных вин на полках сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик».
Российское вино: рост продаж и стратегический приоритет X5
В 2024 году объёмы продаж российских вин в магазинах X5 увеличились до 816 млн литров (+35 млн литров к 2023 г.). Особенно заметен рост в категориях:
-
Тихие вина: +13% к прошлому году;
-
Игристые вина: +15% (в «Пятёрочке» доля выросла с 37% до 54%).
В ассортименте «Пятёрочки» вина российских производителей занимают до 65%, в «Перекрёстке» прогнозируется рост доли до 49%, в «Чижике» — с 40% до 50%. Последняя сеть делает ставку на развитие СТМ в винной категории.
Форум как инструмент прямого диалога
Форум стал площадкой для обсуждения:
-
логистики поставок, включая поддержку самовывоза для малых виноделен;
-
многоступенчатой системы аудита и контроля качества;
-
требований к маркировке и стандартам входа в федеральные сети;
-
условий пилотных запусков ограниченных партий — от 1 000 бутылок.
Впервые представители сетей в открытом формате обозначили возможности партнёрства с локальными производителями. Так, «Перекрёсток» заявил о готовности принимать небольшие партии от авторских виноделен, а логистические подразделения X5 — о гибких схемах приёма и оборота товара.
Цифровые механики и лояльность
X5 представила также программу лояльности «Барный клуб», стимулирующую повторные покупки в категории алкоголя. Механика базируется на персонализированных предложениях, что увеличивает вовлечённость потребителей и способствует продвижению локальных брендов.
«Наша задача — создать условия для того, чтобы российское вино стало столь же популярным, как импортное. И для этого мы открыты к партнёрству с производителями любого масштаба», — отметил Максим Арефьев, руководитель направления «Взаимодействие с бизнес-ассоциациями и сообществами» Х5.
Винный форум станет ежегодным
Успешное проведение первого форума подтверждает актуальность формата. В Х5 заявили о намерении сделать мероприятие регулярным, создав открытую платформу для взаимодействия между производителями вина и крупнейшим федеральным ритейлером.
