Сеть магазинов «ВкусВилл» представила редизайн линейки пельменей, произведённых в Алтайском крае, и анонсировала выход новых SKU — пельменей «по-кавказски». Новый подход к упаковке основан на визуальных кодах локальных культур и стремлении усилить эмоциональную связь покупателя с продуктом.
Новая упаковка как инструмент навигации и культурного кода
В условиях растущего интереса к внутреннему туризму и региональной гастрономии ВкусВилл обновил визуальную идентичность своей линейки полуфабрикатов. Речь идёт не просто о дизайне — а об осмысленном инструменте коммуникации, который помогает покупателю сделать выбор интуитивно и вдохновляет на гастрономическое путешествие по стране.
Обновлённый визуальный стиль — это не имитация этники, а попытка создать собирательный образ региона через узнаваемые элементы: орнаменты, текстуры, природные и культурные символы. Разработкой занималась внутренняя команда компании, которая вручную отрисовывала каждый элемент.
«Мы хотели показать регион через его визуальную ДНК: силуэты гор, текстильные узоры, элементы вышивки, — комментирует Инесса Митрозор, дизайнер ВкусВилла. — Всё собрано в паттерн, насыщенный деталями, но не перегружающий. Это не просто оформление — это эмоциональная навигация».
Цветовая палитра и функциональность
Одной из задач было визуальное разделение ассортимента по типу мяса — именно поэтому каждая упаковка имеет свой доминирующий цвет: красный для говядины, розовый для свинины, жёлтый для курицы и насыщенный охристый для мяса марала.
Это решение обеспечивает моментальное распознавание и сокращает время выбора на полке — критически важный фактор в современной рознице.
Производство: баланс локальности и масштаба
Хотя некоторые продукты действительно производятся в Алтайском крае, часть ассортимента готовится в московском регионе по региональным рецептам. Это продиктовано логистическими реалиями и необходимостью соблюдения свежести и доступности на уровне федеральной сети.
ВкусВилл подчёркивает, что даже в таких случаях соблюдаются ключевые принципы концепции — аутентичность рецептуры и уважение к культурному контексту.
Человеческий фактор против нейросетей
Важно отметить: визуальная часть проекта выполнена без применения генеративных нейросетей. Всё — от паттернов до шрифтов — сделано вручную. Это не просто дизайнерский жест, а идеологическая позиция бренда, который делает ставку на искренность, тепло и душевность.
Дальнейшее расширение линейки
На полках уже доступны пельмени «Алтайские» в новом дизайне. В течение лета ожидается переход всей линейки на обновлённую упаковку, включая пельмени по-кавказски — вдохновлённые гастрономическими традициями республик Северного Кавказа.
Редизайн линейки пельменей ВкусВилл — пример того, как упаковка становится частью storytelling-стратегии и усиливает позиционирование бренда. В условиях насыщенного рынка еда всё чаще воспринимается не только как товар, но и как культурный код. И этот тренд становится всё более значимым и в FMCG, и в логистике, где упаковка напрямую влияет на восприятие, хранение и транспортировку продукта.
