Сеть X5 расширяет присутствие функциональных категорий в ритейле, усиливая СТМ и форматные инновации
Сеть супермаркетов «Перекрёсток» (входит в X5 Group) продолжает масштабировать проект по созданию специализированных корнеров правильного питания. В апреле 2025 года сеть открыла 100-й и 101-й корнеры — в московском районе Люблино и петербургском Купчино соответственно.
Теперь подобные зоны действуют в каждом десятом супермаркете сети, и до конца 2025 года их количество превысит 250 точек. Формат поддерживает стратегический фокус X5 на устойчивое развитие, продвигая идеи осознанного потребления и доступности функциональных продуктов.
Что внутри: продукты и концепция ассортимента
В корнерах сосредоточены сотни наименований товаров для сбалансированного питания, включая:
-
безглютеновые продукты,
-
суперфуды,
-
растительные напитки,
-
«здоровые» сладости,
-
белковые и зерновые решения.
Ассортимент структурирован по принципу гарвардской тарелки:
- 1/2 — овощи и фрукты,
- 1/4 — белки,
- 1/4 — цельнозерновые и сложные углеводы.
Это упрощает сбор продуманной потребительской корзины — от завтрака до ужина — в рамках одной зоны магазина.
«Зелёная линия»: СТМ как драйвер категорийного роста
Ключевым элементом инициативы стала собственная торговая марка «Зелёная линия». Ассортимент бренда разрабатывается при участии нутрициологов Университета образовательной медицины и включает продукты с натуральным составом и коротким сроком хранения.
Рост спроса подтверждён цифрами:
-
в 2024 году оборот СТМ увеличился в 1,6 раза;
-
в ТОП входят: азу из индейки, филе грудки, овсяные хлопья, миндальная мука.
«Покупатели всё чаще делают выбор в пользу сбалансированного рациона. Мы стремимся упростить этот выбор — через понятную навигацию, форматные зоны и доступность ассортимента», — прокомментировала Любовь Лесных, руководитель управления СТМ «Зелёная линия».
Ритейл как инструмент устойчивого развития
Проект «Перекрёстка» — не только ответ на изменение потребительских привычек, но и часть стратегической повестки устойчивого развития X5 Group.
Корнеры правильного питания:
-
стимулируют ежедневное потребление продуктов с высокой пищевой ценностью,
-
повышают долю СТМ в ритейле,
-
обеспечивают стабильный оборот в быстрорастущем сегменте здорового питания.
