X5 завершила I квартал 2026 года с ростом выручки на 11,3% год к году, до 1,19 трлн руб. Но внутри этой цифры важнее другое соотношение: сопоставимые продажи прибавили 6,1%, средний чек — 7,9%, а трафик снизился на 1,7%. По данным компании, в тот же период рынок продовольствия в физическом выражении замедлялся, а в феврале рост составил 0,6% год к году.
Квартальные результаты крупнейших ритейлеров теперь требуют другой оптики. Денежный рост сохраняется, но все меньше связан с расширением покупательского потока и все больше — со стоимостью корзины, форматом магазина и каналом продаж.
Рост в рублях и спад в трафике
В абсолютных цифрах квартал для X5 выглядит уверенно. Общее число магазинов выросло на 9,9% год к году, до 30 138, а за январь—март компания открыла 348 новых точек с учетом закрытий. Чистая розничная выручка «Пятёрочки» составила 913,1 млрд руб., «Перекрёстка» — 141,9 млрд руб., «Чижика» — 116,8 млрд руб.
Но сумма выручки здесь менее показательна, чем ее устройство. LFL-продажи у X5 выросли на 6,1% при снижении LFL-трафика на 1,7%. Рост среднего чека на 7,9% перекрыл это снижение и обеспечил положительную динамику сопоставимых продаж.
Ритейл в I квартале рос в рублях заметно быстрее, чем в числе покупок.
Рынок остыл, чек остался
Внешняя среда эту картину не опровергает. По данным X5, продовольственная инфляция в I квартале 2026 года составила 5,4% год к году против 7,4% в IV квартале 2025-го. Компания также фиксирует замедление продовольственного рынка в физическом выражении на фоне охлаждения экономики: в феврале рост составил 0,6% год к году.
Даже при более слабом физическом потреблении крупная сеть может поддерживать выручку, если удерживает чек и продолжает расширять торговую площадь. В квартальной динамике X5 обе опоры присутствуют одновременно.
Дискаунтеры прибавляют быстрее остальных
Наиболее заметный сдвиг внутри портфеля X5 связан с «Чижиком». Выручка сети жестких дискаунтеров в I квартале выросла на 29,8% год к году, до 116,8 млрд руб. За квартал сеть открыла 139 новых магазинов, а общее число точек достигло 3 392 в 45 регионах. Для сравнения: «Пятёрочка» прибавила 9,9%, «Перекрёсток» — 6,8%.
При снижении трафика и вялом росте физического рынка именно формат, ориентированный на более экономичную модель потребления, показывает самую высокую динамику внутри группы. Общая выручка сглаживает этот разрыв; структура роста, наоборот, делает его вполне отчетливым.
Digital уже не выглядит приложением к офлайну
Второй источник ускоренной динамики — digital. Совокупный GMV X5 Digital достиг 103,1 млрд руб., увеличившись на 28,3% год к году. Выручка цифровых бизнесов выросла на 26,6%, до 89,7 млрд руб., а их доля в общей чистой выручке достигла 7,5%. По расчетам компании, digital добавил 1,1 п.п. к росту квартальной консолидированной выручки. Количество заказов выросло на 17,6%, до 52,6 млн.
По масштабу этот сегмент все еще уступает классической магазинной выручке, но по темпу роста уже заметно опережает базовый ритейл. Для квартальных результатов X5 это отдельный источник расширения бизнеса, а не вспомогательное направление.
Дополнительные доходы занимают все больше места
Еще один слой квартальной динамики — сервисные и рекламные направления. Объем рекламных услуг X5 в I квартале составил 7,7 млрд руб. Компания связывает эту динамику с расширением рекламных форматов и развитием цифрового инвентаря в приложениях торговых сетей. Выручка 5Post выросла на 43,8% год к году; внутри бизнеса компания указывает на развитие новых сервисов, рост числа партнеров, увеличение доли локальных партнеров в трафике и развитие сегмента C2C. Количество выданных посылок достигло 13,5 млн.
Эти сегменты не определяют квартал целиком, но меняют его контур. Рост выручки собирается уже не только вокруг офлайн-сети и среднего чека, но и вокруг цифрового канала и сервисных направлений.
Вывод
Квартал X5 зафиксировал сдвиг, который трудно не заметить за двузначным ростом выручки. Денежная динамика в продуктовой рознице держится увереннее, чем трафик и физический спрос. В I квартале 2026 года эту разницу закрывали чек, дискаунтерный формат, digital и сервисные доходы.
