Торговая сеть «Пятёрочка» расширяет ассортимент собственной торговой марки «Вкус & Польза» и запускает новую линейку детского фруктового пюре. Продукт ориентирован на родителей, которые ищут доступные решения для сбалансированного питания детей раннего возраста — с прозрачным составом, удобной упаковкой и контролируемым качеством.
Ставка на качество: три рецептуры без сахара и консервантов
Новая линейка детского пюре включает три вкуса, разработанные с учётом потребностей детей первого года жизни:
-
яблоко с шиповником и клюквой;
-
яблоко, клубника и малина;
-
яблоко, банан, клубника и ананас.
Каждый вариант создан без добавления сахара, искусственных компонентов и консервантов — требования, которые сегодня становятся индустриальным стандартом в сегменте baby food.
Упаковка-пауч обеспечивает герметичность, удобство хранения и возможность дать перекус ребёнку в дороге, в поликлинике или во время прогулки.
AI-дизайн как новый этап развития собственных брендов
Отдельное внимание в запуске уделено упаковке:
дизайн создан с применением технологий искусственного интеллекта под контролем профессиональных дизайнеров.
Для продуктовой private label-линейки это не только способ повысить узнаваемость, но и инструмент для ускорения вывода новинок на полку — подход, который всё активнее используется глобальными ритейлерами.
«Вкус & Польза»: рост ассортимента и высокий рейтинг качества
Бренд «Вкус & Польза» был перезапущен в 2024 году и сегодня включает более 140 SKU в сегментах:
-
бакалея,
-
молочные продукты,
-
здоровые снеки,
-
напитки.
Вся линейка создаётся без красителей, консервантов, усилителей вкуса и избыточного сахара. В мобильном приложении сети товары получают высокие оценки: 4,89–4,94 балла из 5.
Менеджер группы брендов «Здоровый образ жизни» «Пятёрочки» Екатерина Тананаева подчёркивает:
«Новый формат пюре помогает совмещать активный образ жизни родителей с заботой о семье. Мамы могут быть уверены в качестве питания — оно соответствует строгим стандартам сети и при этом доступно в ближайшей „Пятёрочке“».
Региональный запуск: сначала Нижний Новгород, затем — вся страна
Первые партии пюре «Вкус & Польза» уже появились на полках «Пятёрочки» в Нижнем Новгороде. В дальнейшем продукт будет постепенно представлен во всех регионах присутствия сети — стандартный подход ритейлера к масштабированию новых категорий.
Почему запуск важен для рынка
1. Рост private label в России
Собственные бренды перераспределяют долю спроса, предлагая более доступные и предсказуемые по качеству варианты.
2. Укрепление сегмента детского питания
Рынок baby food показывает стабильность даже в период высокой ценовой чувствительности.
3. Технологизация создания продукта
Искусственный интеллект в дизайне упаковки — ещё один шаг к ускорению вывода товаров СТМ на полку.
Запуск детского пюре под брендом «Вкус & Польза» усиливает присутствие «Пятёрочки» в категории здоровых продуктов и отражает новый подход ритейлера к развитию private label.
Сочетание строгих требований к составу, удобного формата и доступной цены делает продукт конкурентоспособным в быстро растущем сегменте детского питания.
