Потребительский интерес к товарам для здорового образа жизни (ЗОЖ) продолжает уверенно расти. Как следует из свежей аналитики Magnit Data — сервиса по управлению данными розничной сети «Магнит», с начала 2025 года продажи ЗОЖ-категорий демонстрируют значительную динамику.
Рынок функциональных продуктов: устойчивый рост
За январь—май 2025 года спрос на продукцию для диетических завтраков увеличился на 17% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наиболее заметен рост по таким подкатегориям, как:
-
Диетические каши (включая льняные и обогащённые протеином) — рост почти вдвое;
-
Смеси отрубей и растительная клетчатка — +11%.
Отдельного внимания заслуживает динамика категории продуктов для здорового перекуса:
-
Спрос на протеиновые батончики, вафли и печенье вырос почти в 1,5 раза;
-
Продажи злаковых батончиков и батончиков с заменителями сахара — +80%.
Бум «суперфудов» и инновационных ЗОЖ-продуктов
Категория суперфудов также демонстрирует внушительные темпы роста — +43% по сравнению с прошлым годом. Лидеры по динамике:
-
Урбечи — рост в 1,6 раза;
-
Сушёные ягоды и семена — +50%.
Кроме того, потребители проявляют устойчивый интерес к функциональным версиям привычных продуктов. Так, продажи протеинового мороженого в «Магните» за 2024 год выросли на 26%, а положительная динамика сохраняется и в текущем году.
Ассортимент сети также включает:
-
Протеиновые йогурты и пудинги;
-
Новинку — сыры и творог, обогащённые протеином.
Особенно активно эти товары продаются в магазинах больших форматов — «Магнит Экстра» и «Магнит Семейный», где за прошлый год их продажи увеличились в 2,5 раза, а за первые пять месяцев 2025 года — ещё в два раза.
Рост спроса на средства для контроля веса
В параллель с изменениями в потребительских привычках растёт и рынок средств для контроля массы тела. В аптеках сети «Магнит Аптека» за январь—май 2025 года продажи препаратов для снижения веса увеличились на 17%. Пик интереса традиционно пришёлся на март — период, когда многие потребители начинают готовиться к летнему сезону.
Анализ динамики продаж подтверждает устойчивость тренда на здоровый образ жизни в России. Всё больше потребителей включают в ежедневный рацион функциональные продукты и используют современные средства для контроля веса. Для ритейла это — драйвер развития новых товарных категорий и повод для дальнейшего расширения ассортимента.
