Переезд в самостоятельное жильё объединяет потребность в товарах сразу нескольких категорий — от посуды и домашнего текстиля до бытовой химии. Исследование СберСтрахования жизни и Работа.ру определило приоритеты молодых россиян при первых покупках, а сервис Купер оценил базовый набор продуктов и товаров для дома примерно в 17 тыс. рублей. Для ретейла и e-commerce эти данные дают ориентир для анализа ассортимента по покупательским сценариям.
В октябре 2026 года СберСтрахование жизни и Работа.ру опросили более 3 200 молодых россиян из всех регионов страны о подготовке к самостоятельной жизни. Посуду и столовые приборы к необходимым покупкам после переезда отнесли 55% респондентов, постельное бельё и полотенца — также 55%, бытовую химию и средства уборки — 41%. Исследование характеризует заявленные потребности участников, а не фактическую структуру продаж.
Для розничной торговли переезд — покупательский сценарий, в котором пересекаются несколько ассортиментных групп. Кухонные принадлежности, домашний текстиль, продукты питания и средства для уборки относятся к разным категориям, но связаны общей задачей обустройства жилья. Это даёт ретейлерам и маркетплейсам основание изучать потребности покупателей на пересечении товарных групп, а не только внутри отдельных категорий. При этом исследование не устанавливает, приобретаются ли перечисленные товары одновременно и через один канал продаж.
Стоимость первоначальных покупок рассчитал сервис Купер. По его оценке, продукты на месяц и необходимые товары для дома для одного человека обойдутся примерно в 17 тыс. рублей. На питание в расчёте приходится 5–7,5 тыс. рублей, на посуду и кухонные принадлежности — 4–8 тыс., на постельное бельё и полотенца — 3–4 тыс., на бытовую химию и средства личной гигиены — 1–2 тыс. рублей. Оценка охватывает базовые товарные категории, но не все расходы на переезд и самостоятельное проживание.
Читайте также: Комплектный спрос меняет планирование сладких заказов во «ВкусВилл Праздник»
Финансовые ожидания участников исследования значительно превышают стоимость первоначальной корзины. По данным СберСтрахования жизни и Работа.ру, 64% респондентов считают, что для самостоятельной жизни необходимо накопить более 300 тыс. рублей. Ещё 16% называют достаточной сумму от 101 до 200 тыс. рублей, 11% — от 201 до 300 тыс. рублей. Эти ответы отражают представления об общем финансовом обеспечении самостоятельной жизни, тогда как расчёт Купера касается конкретного набора товаров.
Для ретейлеров, маркетплейсов и закупочных подразделений результаты опроса обозначают категории, сочетания которых стоит изучить на основе реальных покупок. Главные вопросы для ассортиментного и операционного планирования — какие товары приобретаются совместно, в каких объёмах и через какие каналы. Ответы необходимы для оценки тематических товарных предложений, расчёта закупок, формирования запасов и организации комплектации заказов. Опрос не фиксирует изменения товарных потоков или нагрузки на логистическую инфраструктуру.
Первые покупки при обустройстве жилья охватывают несколько товарных категорий, которые потребители связывают с одной задачей. Для торговли исследование служит ориентиром при изучении ассортиментных сочетаний. Их фактическую востребованность и последствия для закупок, запасов и обработки заказов должны подтвердить данные о продажах.
