Комплексная защита от солнца становится приоритетом для российских родителей, однако рынок детской продукции пока не полностью отвечает их ожиданиям — таковы выводы совместного исследования Группы компаний «Детский мир» и бренда функциональной одежды Lassie.
По результатам опроса, 94% родителей считают защиту детей от солнечного излучения крайне важной. При этом реально меры предосторожности предпринимают 85% опрошенных. Наиболее популярные способы защиты — головные уборы (88%) и солнцезащитные кремы или спреи (76%). Обычную одежду в качестве барьера от УФ-лучей используют лишь 26% родителей.
Интерес к специализированной одежде с УФ-защитой в России только формируется: осведомлены о такой категории товаров 45% респондентов. Из них 62% признают её важным элементом защиты, но 49% сталкиваются с трудностями при выборе подходящей продукции. Более половины (55%) тех, кто покупает такую одежду, делают это преимущественно в специализированных магазинах спортивной одежды (41%), а также в онлайн-магазинах (39%), розничных детских магазинах (29%) и на маркетплейсах (29%).
Ключевыми факторами при выборе УФ-одежды остаются наличие сертифицированных меток (72%) и информация о составе ткани (37%). Однако 45% родителей испытывают сложности с поиском качественных моделей, а 72% из них отмечают ограниченность ассортимента. При этом 84% респондентов готовы платить больше за качественную защиту, но 38% предпочли бы минимальную наценку.
Что касается солнцезащитной косметики, её регулярно используют 78% родителей. Онлайн-каналы остаются основными площадками для покупки: 40% приобретают кремы и спреи в интернет-аптеках, 36% — на маркетплейсах, 31% — в детских магазинах. При выборе средства главные критерии — уровень SPF (79%), наличие маркировки «детский» или «для чувствительной кожи» (49%) и гипоаллергенный состав (46%). Водостойкость важна для 23% родителей, а 11% следуют рекомендациям педиатров.
Комментарий экспертов
По словам Натальи Рычковой, PR-директора ГК «Детский мир», тема защиты от солнца особенно актуальна летом, когда дети проводят много времени на улице:
«Современные родители всё чаще стремятся к комплексной защите детей, включая специализированную одежду и косметические средства. Мы видим потребность в расширении ассортимента и информировании покупателей. В наших магазинах представлен широкий выбор товаров для защиты от солнца, включая одежду для купания и отдыха на природе. Наша задача — сделать качественную защиту доступной для каждой семьи».
Дарья Калюжная, руководитель отдела маркетинга Lassie, добавляет:
«Исследование показывает растущий уровень осведомлённости родителей. Однако остаётся потребность в экспертных знаниях по выбору правильной УФ-одежды. Мы уделяем особое внимание качеству продукции, сертифицированным меткам и инновационным разработкам. Сейчас важно обеспечить рынок широким и доступным ассортиментом, который сочетает надёжную защиту, комфорт и стильный дизайн».
