Российский рынок климатической техники вырос на 46 %: драйверы, тренды и лидеры продаж

Рынок климатической техники: рост продаж и изменения в структуре спроса

Спрос на кондиционеры, обогреватели и климатические комплексы в России продолжает расти. По данным Группы М.Видео-Эльдорадо, объём рынка климатической техники в 2024 году достиг 53 млрд рублей, увеличившись на 46 % по сравнению с предыдущим годом. В количественном выражении продажи составили 5,6 млн устройств (+15 %), а средняя цена одного устройства составила 9,4 тыс. рублей.

Ключевые факторы роста продаж климатической техники

• Климатические изменения: удлинение сезонов с экстремальными температурами;

• Рост интереса к энергоэффективным и «умным» устройствам;

• Расширение ассортимента в среднем и бюджетном сегменте;

• Укрепление позиций частных торговых марок ритейлеров.

Изменения в потребительском поведении: тренд на технологии и комфорт

Старший менеджер категории «Климат» в М.Видео-Эльдорадо Максим Метнер отмечает устойчивый интерес к инверторным кондиционерам, мобильным моделям, а также климатическим комплексам с функциями фильтрации воздуха и интеллектуального управления.

«Потребители всё чаще выбирают устройства, сочетающие комфорт, энергоэффективность и автоматизацию. Мы прогнозируем усиление этого тренда в 2025 году», — подчеркнул Метнер.

Сезонность и география: когда и где покупают климатическую технику

Кондиционеры:

• Пиковый спрос — июнь;

• Города-лидеры: Москва, Краснодар, Ростов-на-Дону, Казань, Волгоград.

Обогреватели:

• Пиковый спрос — январь;

• Города-лидеры: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Новосибирск, Челябинск.

ТОП-бренды: кто лидирует по продажам и выручке

Топ-5 брендов по количеству проданных устройств:

1. Собственные торговые марки — 17 %;

2. BALLU — 13 %;

3. Малоизвестные бренды — 8 %;

4. ELECTROLUX — 4 %;

5. RESANTA — 3 %.

Частные марки ритейлеров привлекают доступной ценой и стабильным качеством. BALLU остаётся в числе лидеров благодаря широкой продуктовой линейке.

Топ-5 брендов по выручке:

1. Собственные бренды ритейлеров — 12 %;

2. BALLU — 10 %;

3. HAIER — 10 %;

4. ELECTROLUX — 6 %;

5. TCL — 5 %.

HAIER демонстрирует рост за счёт моделей с Wi-Fi-управлением и технологиями энергосбережения. TCL укрепляет позиции, предлагая технологичные решения по доступной цене.

Вывод: развитие рынка климатической техники в России

Российский рынок климатической техники демонстрирует устойчивый рост продаж и трансформацию потребительских предпочтений. Основные тренды:

• Спрос на инновационные и энергоэффективные устройства;

• Укрепление позиций собственных брендов ритейлеров;

• Рост значимости умной техники в структуре продаж.

Ожидается, что в 2025 году спрос будет расти за счёт технологически продвинутых решений, адаптированных к климатическим условиям России и новым требованиям покупателей.