X5 Group открыла восточный дивизион франшизы «ОКОЛО» в Новосибирске и начала поставки партнёрам из двух распределительных центров — в Новосибирске и Омске. Первый магазин по прямой франшизе заработал в посёлке Юный Ленинец (Новосибирская обл., ул. Ишимская, 18). Пилот реализуется совместно с Центросоюзом как проект «КООП ОКОЛО»; на стартовом этапе запланировано 100 кооперативных магазинов в регионе.
Что именно запущено
-
Восточный дивизион и логистика. Управляющая команда размещена в Новосибирске; снабжение франчайзи идёт из РЦ в Новосибирске и Омске. Это позволяет обслуживать магазины партнёров в сибирских субъектах напрямую, без переходных посредников.
-
Пилот с потребкооперацией. «КООП ОКОЛО» подразумевает поставки из ассортиментной матрицы X5 в торговые точки облпотребсоюза и инвестиции франшизы в обновление торгового оборудования.
Технологическая опора франшизы
В приложении для франчайзи работает модуль «Умный ассортимент» — персональные рекомендации по топ-позициям под конкретную локацию, построенные на рекомендательных моделях X5. Для партнёров будет создан межрегиональный центр повышения квалификации «ОКОЛО — Секреты успеха» на базе Сибирского университета потребкооперации (СИБУПК).
Платформа OKOLO.Market: условия и охват
Заказы формируются в OKOLO.Market (модель классифайда). С января 2025 года комиссия для поставщиков на платформе снижена до 0,01%; за последние 12 месяцев на площадке — 156 уникальных поставщиков, а число клиентов-магазинов превысило 20 тыс.
По состоянию на публикацию под брендом «ОКОЛО» работает 2 872 магазина в 41 субъекте РФ.
Зачем это рынку
Прямая франшиза в Сибири решает сразу три задачи локальных ритейлеров:
-
доступ к закупочной матрице X5 и прогнозам спроса;
-
сокращение цепочки поставок за счёт работы с близлежащими РЦ;
-
рост управляемости ассортимента через «умные» подсказки по SKU.
Для кооперативной розницы это дополнительно означает стандартизацию торгового оборудования и единые практики обучения персонала.
Игорь Плетнёв, управляющий директор «ОКОЛО», подчёркивает, что «Сибирь станет новым мощным регионом для развития франшизы», а «умный ассортимент» даёт магазину рекомендации «в один клик». В Новосибирске будет открыт центр повышения квалификации для партнёров.
Станислав Липский, председатель Совета Новосибирского облпотребсоюза, называет запуск знаковым для системы кооперации региона и базой для масштабирования проекта в другие субъекты.
