Группа компаний «Агропромкоплектация» завершает масштабный редизайн своей розничной сети. Магазины под брендом «Дмитрогорский продукт» теперь работают под новым именем — «Ближние Горки». Это изменение охватило 86% торговых точек сети, а к концу августа все 89 магазинов будут полностью ребрендированы.
Редизайн затронул все аспекты оформления: вывески, оформление витрин и холодильников, таблички, ценники и даже форму продавцов. Новое название и оформление магазинов отражают стремление компании выйти на более платежеспособную аудиторию и укрепить позиции в сегменте «средний плюс». В рамках этой стратегии также были переработаны бонусная программа и маркетинговые акции, чтобы соответствовать новым целям и привлечь новых покупателей.
Этот шаг также связан с оптимизацией низкомаржинального бренда «Дмитрогорский продукт», который ориентировался на сегмент «эконом». Теперь под брендом «Ближние Горки» компания предлагает широкий ассортимент охлажденного мяса, полуфабрикатов и деликатесов, произведенных на собственных заводах.
