Бум в индустрии красоты: что стоит за ростом оборотов?
В начале 2025 года российская бьюти-индустрия демонстрирует уверенный рост. По данным аналитиков банка «Точка» и сервиса «Яндекс Карты», медианный оборот салонов красоты по всей стране увеличился на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 214 тыс. рублей на одну точку. Однако с учетом инфляции реальный рост составил 5,93%. Это означает, что значительная часть увеличения оборота обусловлена повышением цен, а не расширением потребления. Для сравнения, в сфере общественного питания реальный рост выручки за тот же период составил около 7%, тогда как в фитнес-индустрии — лишь 4,5%, что свидетельствует о более устойчивом спросе на бьюти-услуги.
По информации Росстата, общий объем оказанных парикмахерских и косметологических услуг в январе 2025 года составил 24,2 млрд рублей, что на 21% больше, чем годом ранее. Ведущие сети салонов красоты подтверждают позитивную динамику: Fidel и Celebrity зафиксировали рост выручки на 10–15%, а сеть «Персона» — на 20–30%. В Санкт-Петербурге аналогичный показатель увеличился на 8–12%.
Основные драйверы роста
По мнению экспертов, одним из ключевых факторов роста является ежегодная индексация цен: салоны повысили стоимость услуг на 10–15% вслед за ростом расходов на косметику, материалы и повышение квалификации мастеров. Высокий спрос на услуги индустрии красоты также обеспечен стабилизацией потребительского спроса после пандемийных лет.
Другой важный фактор — расширение сети бьюти-бизнесов. Согласно данным «Точки» и «Яндекс Карт», в январе 2025 года количество официально зарегистрированных салонов выросло на 8,3%, достигнув 100,5 тыс., а фактически работающих заведений стало больше на 15,4% — до 79 тыс.
Новые тренды и стратегии адаптации
Высокая конкуренция на рынке заставляет игроков искать новые подходы для привлечения клиентов:
- Нишевые концепции: специализированные салоны с корейской косметикой, премиальные уходовые процедуры и антистресс-услуги (спа, массаж, банные комплексы) набирают популярность.
- Экспресс-услуги: сервисы, рассчитанные на занятых клиентов, становятся востребованными в крупных городах.
- Технологии в индустрии красоты: использование цифровых решений для записи, онлайн-консультаций и программ лояльности усиливает клиентский сервис.
Ограничения для роста
Несмотря на положительную динамику, эксперты предупреждают, что в дальнейшем рост рынка замедлится. Основные препятствия: По прогнозам отраслевых аналитиков, темпы роста рынка в ближайшие годы замедлятся, а маржинальность салонного бизнеса сократится. Специалисты отмечают, что предпринимателям придется искать новые способы повышения эффективности, включая автоматизацию процессов, сокращение издержек и развитие клиентского сервиса. В частности, по данным Ассоциации индустрии красоты, в 2026 году ожидается снижение темпов роста выручки до 3–5% год к году. Это требует от бизнеса большей адаптации и стратегического планирования.
-
Рост налоговой нагрузки и затрат на персонал, что снижает рентабельность бизнеса.
-
Увеличение цен на косметику и оборудование, вызванное изменением логистических цепочек и колебаниями курса валют.
-
Перенасыщенность рынка: открытие новых точек увеличивает конкуренцию и делает борьбу за клиента жестче.
Яна Яковлева, руководитель салона Celebrity, отмечает, что в 2025 году выручка салонов продолжит расти, но в основном за счет инфляции, а не расширения клиентской базы.
Бьюти-индустрия остается одним из наиболее динамично развивающихся сегментов рынка услуг в России. Однако салоны красоты должны адаптироваться к новым условиям: для поддержания конкурентоспособности необходимо оптимизировать затраты, например, через автоматизацию процессов, сокращение неэффективных расходов и более гибкие схемы аренды. Внедрение технологий, таких как CRM-системы для управления клиентской базой, онлайн-запись и персонализированные предложения, поможет улучшить клиентский опыт и повысить лояльность. Также важно расширять спектр услуг, включая комплексные уходовые процедуры и экспресс-сервисы, которые востребованы среди занятых клиентов. внедрять технологические решения, диверсифицировать спектр услуг и оптимизировать издержки. Только так они смогут удержаться на волне успеха и продолжить развитие в условиях высокой конкуренции.
