Группа компаний «Детский мир» продолжает стремительное развитие розничной сети, делая ставку на мини-формат. К октябрю 2025 года в России открыто уже более 350 магазинов «Детмир мини», а общее число торговых точек компании превысило 1 500.
Смарт-экспансия: фокус на компактность и доступность
Лидер рынка детских товаров в России, Казахстане и Беларуси, «Детский мир» не просто расширяет свое присутствие — он меняет стратегию физической розницы. С начала 2025 года компания запустила 42 новых магазина «Детмир мини», выйдя на 30 новых городов. На сегодня сеть охватывает 551 город, включая населённые пункты с численностью до 100 тыс. человек.
Мини-формат с макси-возможностями
Формат «Детмир мини» был запущен в 2019 году. Площадь таких магазинов составляет в среднем 400 кв. м — вдвое меньше стандартных. Но при этом они включают все ключевые товарные категории: от игрушек и одежды до питания и гигиенических товаров. Ассортимент насчитывает от 6 000 до 11 000 SKU против 30 000 в полноформатных точках.
Такая модель позволяет:
-
Снижать капитальные затраты на запуск;
-
Быстро адаптироваться к новой локации;
-
Выходить в малые города без потери эффективности;
-
Увеличивать долю онлайн-продаж за счёт функции ПВЗ.
Онлайн+офлайн: сила омниканала
Одной из стратегических целей проекта «Детмир мини» стала интеграция в омниканальную модель. По данным компании, в мини-формате зафиксирована наиболее высокая доля онлайн-продаж, что подтверждает актуальность формата в условиях цифровизации розничной торговли. Магазины служат не только торговыми точками, но и логистическими узлами — пунктами выдачи заказов из интернет-магазина.
География нового поколения
В 2025 году мини-магазины появились в малых городах, таких как:
-
Трёхгорный (Челябинская область, 33 000 жителей),
-
Отрадное (Ленинградская область, 25 000),
-
Избербаш (Дагестан, 60 000).
«Мини-формат показал кратный рост в выручке и стал драйвером развития всей розничной сети. Он позволяет не только оптимизировать затраты, но и нарастить присутствие в новых регионах, — комментирует Мария Давыдова, генеральный директор ГК „Детский мир“. — Это важный элемент стратегии органического роста и цифровизации бизнеса».
Формат «Детмир мини» — это не просто способ выхода на новые рынки. Это технологичная и адаптивная модель ритейла, которая отвечает на вызовы времени: экономическая эффективность, гибкость логистики и омниканальность. В условиях растущей конкуренции и ожиданий потребителей — это шаг в будущее.
