Модель франчайзинга для удаленных регионов: опыт «Пятёрочки» в Воркуте
Торговая сеть «Пятёрочка» продолжает масштабировать свою франчайзинговую модель, адаптируя ее к уникальным особенностям удаленных регионов. Недавно в Воркуте открылись три первых магазина сети, ставших частью нового партнерского соглашения. До конца 2024 года количество франчайзинговых точек в городе увеличится до пяти, а в перспективе — до 15 магазинов по всей Республике Коми.
Сделка с индивидуальными условиями: локальная адаптация
В рамках соглашения с франчайзи в Воркуте, сеть передала действующие магазины стратегическому партнеру, который ранее сотрудничал с «Пятёрочкой» как логистический оператор. Новый формат предполагает:
- Хранение и логистику товаров за счет собственной инфраструктуры франчайзи.
- Товарооборот, ценообразование и маркетинг под управлением «Пятёрочки».
Такой подход учитывает удаленность региона и его логистические особенности, повышая эффективность работы магазинов.
Современный формат и клиентский комфорт
Открывшиеся магазины на улицах Ленина и Суворова уже функционируют в рамках современной концепции сети, отражающей ключевые ценности бренда:
- Свежесть и качество продукции.
- Доступные цены и удобное зонирование.
- Создание уютной и современной атмосферы для покупателей.
Каждая точка полностью соответствует стандартам оформления и функциональности федеральной сети, предлагая единый опыт покупок как в крупных городах, так и в удаленных регионах.
Обратный франчайзинг: поддержка и выгода для партнера
Франчайзинговая модель «Пятёрочки» представляет собой обратный франчайзинг, что отличает её от классических схем:
- Отсутствие роялти.
- Централизованные услуги и цифровые решения от сети.
- Инвестиции франчайзи ограничиваются помещением и оборудованием.
После открытия магазина партнер получает агентское вознаграждение, формируемое на основе выручки.
На текущий момент по всей России работает более 400 франчайзинговых точек, подтверждая эффективность этой модели.
Взгляд в будущее: расширение сети в Республике Коми
Открытие магазинов в Воркуте — только начало нового этапа в развитии «Пятёрочки» в регионе. До конца 2024 года сеть планирует завершить запуск еще двух магазинов, а затем расширить географию присутствия до 15 точек.
Этот опыт демонстрирует, как франчайзинговая модель помогает сети освоить удаленные и сложные для логистики регионы, предоставляя местным жителям привычный уровень сервиса, а партнерам — надежный и прибыльный бизнес.
Появление «Пятёрочки» в Воркуте — пример того, как федеральные сети адаптируют свои бизнес-модели под региональные особенности. Франчайзинг становится инструментом расширения, который позволяет партнерам получать стабильный доход, а покупателям — доступ к качественным товарам по доступным ценам.
