Рецептные сервисы всё активнее перенимают механику коротких вертикальных видео: это снижает порог входа в контент и ускоряет путь пользователя от «идея» к «действие». Медиаплатформа Food.ru (X5 Медиа) запустила в мобильном приложении бесконечную видеоленту с кулинарными роликами и прямыми переходами к пошаговым рецептам — с прицелом на дальнейшую интеграцию сценариев заказа ингредиентов и готовой еды.
Почему вертикальные видео становятся интерфейсом выбора
Короткий формат решает сразу две задачи. Во-первых, он превращает поиск в просмотр: пользователю проще «листать» идеи, чем формулировать запрос и сравнивать десятки карточек. Во-вторых, он повышает вовлечённость за счёт быстрого вознаграждения — результат (картинка блюда, процесс, подача) виден за секунды. Для платформы это означает более длинные сессии и больше точек контакта, на которых можно предложить следующий шаг: сохранить, перейти к рецепту, собрать корзину.
Food.ru встроил видеоленту в нижнюю навигационную панель приложения, выделив отдельную вкладку «Видео». В мобильной версии теперь пять ключевых разделов: главная, рецепты, видео, избранное и профиль. Обновление доступно пользователям Android и iOS.
Как устроена лента и что важно для монетизации
Новый раздел — это бесконечная лента, где ролики идут один за другим. В неё попадают материалы из базы Food.ru о кулинарии и повседневном лайфстайле, а ранжирование учитывает сезонность и актуальные инфоповоды.
Ключевой элемент — «приклеенный» к ролику переход в рецепт: ссылки на пошаговое приготовление размещены в нижней части экрана, чтобы пользователь мог смотреть видео и сразу уходить в детальную инструкцию. Дополнительно доступны базовые механики удержания: добавление в избранное и шаринг.
С бизнес-точки зрения это важнее, чем кажется. Переход из видео в рецепт — это момент, когда развлечение становится намерением. Если следующий шаг будет столь же коротким и предсказуемым, платформа получает пространство для «бесшовной» коммерции: от подсказки по ингредиентам до оформления заказа.
«Social e-commerce» как следующий слой поверх контента
Директор Food.ru Максим Сивоконь прямо связывает запуск с глобальным трендом и будущими коммерческими сценариями: «Сегодня во всем мире растет спрос на короткие вертикальные видео. Запуск видеоленты в приложении Food.ru стал первым шагом к созданию уникального формата с элементами social e-commerce механик».
Вторая важная часть его комментария — про снижение трения и подготовку к транзакциям: «Он упрощает процесс поиска рецептов и открывает возможности для бесшовного заказа ингредиентов и готовой еды».
Если платформа действительно доведёт этот сценарий до нескольких кликов, изменится и прикладная экономика цепочки поставок. «Вдохновение» начнёт конвертироваться в заказ быстрее, а значит, спрос станет более импульсным и менее прогнозируемым по времени. Для операционного контура (партнёры по доставке, дарксторы, сборка, замены) это означает более высокие требования к точности остатков и качеству исполнения в коротком окне после просмотра.
Что дальше: пользовательский контент и корзина «из видео»
Команда Food.ru планирует регулярно дополнять ленту новыми роликами, включая материалы от пользователей и амбассадоров. Параллельно будут развиваться сценарии взаимодействия с рецептами: в перспективе пользователь сможет посмотреть видео и затем «в несколько кликов оформить корзину с необходимыми ингредиентами для последующей доставки».
Вывод
Запуск вертикальных видео в Food.ru — это не косметическое обновление интерфейса, а попытка перестроить пользовательский путь: от поиска к «скроллу», от «скролла» к рецепту, от рецепта к заказу. В выигрыше окажутся те платформы, которые смогут поддержать скорость потребления контента скоростью исполнения — иначе самый удобный фронтенд быстро упрётся в ограничения логистики и доступности товара.
