Сеть «Дикси», входящая в группу компаний «Магнит», открыла 500-й магазин в рамках проекта «Первым делом». Юбилейная точка появилась в Химках, а до конца года компания планирует увеличить число франчайзинговых магазинов ещё на 40. Проект, стартовавший в 2019 году, доказывает, что адаптивная и доступная модель франшизы с IT-поддержкой и свободой закупок может успешно масштабироваться в условиях конкурентного рынка.
«Первым делом»: как работает франшиза от «Дикси»
Проект «Первым делом» задуман как франчайзинг с низким порогом входа и высокой степенью поддержки со стороны ритейлера. Это не классическая жёстко регулируемая модель, а скорее платформа, в рамках которой партнёр получает:
-
готовую бизнес-модель от крупной розничной сети;
-
право использовать бренд, визуальный стиль и вывеску «Первым делом»;
-
маркетинговую и IT-поддержку;
-
доступ к собственным торговым маркам и SKU «Дикси»;
-
гибкость в выборе поставщиков — можно закупать и у сторонних;
-
мобильное приложение для заказа ассортимента и управления процессами.
При этом обязательными условиями остаются лицензионный платёж и оформление магазина в фирменной стилистике.
География и масштабы проекта
На конец ноября 2025 года:
-
500 действующих франчайзинговых магазинов
-
Присутствие в 6 регионах: Москва, Санкт-Петербург, Московская и Ленинградская области, Тульская и Калужская области
-
План: +40 точек до конца года
Такая динамика говорит о высокой адаптивности формата. «Дикси» делает ставку не на массовое тиражирование, а на стабильный рост и поддержку текущей франчайзи-сети.
Михаил Монастырский, категорийный директор розничной сети «Дикси»:
«Наша франшиза — это гибкая, не догматичная система. Мы стремимся создать среду, в которой партнёрам удобно работать, развивать бизнес и ощущать себя частью бренда „Дикси“».
Почему это важно для логистики и В2В-инфраструктуры?
Развитие франчайзинга в регионах усиливает требования к оперативности логистических цепочек, особенно при высокой вариативности ассортимента и смешанном снабжении (собственные бренды + сторонние поставщики). Такие модели требуют:
-
точной синхронизации между партнёром и поставщиком
-
гибких решений в последней миле
-
устойчивой IT-инфраструктуры для поддержки цифрового взаимодействия
В условиях цифровизации ритейла это становится важным полигоном для внедрения новых B2B-решений.
Вывод
Франчайзинговая модель «Первым делом» от «Дикси» — это кейс, подтверждающий жизнеспособность «мягкого» франчайзинга в российском ритейле. Простота подключения, свобода действий и цифровая поддержка делают проект привлекательным для малого бизнеса и одновременно — логистическим вызовом для всей цепочки поставок. Такой подход может стать новой нормой в розничном B2B-партнёрстве.
