Группа «Модный континент», владеющая сетью магазинов Incity, начала сокращать число своих объектов на фоне растущих трудностей в управлении. Несмотря на увеличение спроса на бюджетную одежду, Incity не смогла адаптироваться к новым условиям рынка, вызванным уходом зарубежных брендов и ростом конкуренции среди локальных игроков.
Причины сокращения сети
Основные причины, которые привели к закрытию магазинов Incity, связаны с неудачной ценовой политикой и ограниченным ассортиментом продукции. Эти факторы не позволили сети конкурировать на равных с другими игроками рынка, даже несмотря на благоприятные условия после ухода западных брендов.
Сложности в управлении сетью наблюдаются с начала 2010-х годов, когда «Модный континент» пытался диверсифицировать бизнес, запуская новые направления, такие как мужская и детская одежда. Однако эти попытки не увенчались успехом, что в конечном итоге привело к нынешнему сокращению.
Новый арендатор: кто займет площади Incity?
Помещения, освободившиеся после закрытия магазинов Incity, активно предлагаются другим ритейлерам. Основным претендентом на эти площади считаются бренды группы «Спортмастер», в частности, Ostin и Zolla, которые активно развивают свои новые направления, такие как Face Code и Nice & Easy. В Омске уже появилось подтверждение о том, что на месте одного из закрытых магазинов Incity откроется магазин Face Code.
Финансовые трудности и долг
Финансовые проблемы «Модного континента» также сыграли свою роль в принятии решения о закрытии магазинов. В 2023 году выручка компании сократилась на 12,6% и составила почти 3 млрд руб., в то время как чистый убыток достиг 262,3 млн руб. Уровень долговой нагрузки компании также остается высоким, что затрудняет возможность развития и модернизации сети.
Рынок одежды растет, но Incity не справляется
Несмотря на общий рост российского рынка одежды, который в 2023 году достиг 1,8 млрд штук (+7,6% год к году), Incity не смогла воспользоваться благоприятными рыночными условиями. Конкуренция в нижнем ценовом сегменте, на который приходится до 74% рынка, остается жесткой, и Incity пока проигрывает в этом соревновании.
