Retail-медиа выходит на новый уровень охвата, расширяя цифровую рекламную инфраструктуру в офлайн-магазинах крупнейшего ритейлера страны.
Х5 Media — медийное подразделение Х5 Group — продолжает масштабировать digital instore-рекламу, охватывая десятки миллионов покупателей в торговых точках. Только в сети «Пятёрочка» ежедневный охват покупателей достиг 20 миллионов человек, благодаря стремительному росту числа цифровых поверхностей и активному расширению географии размещений.
Цифры, которые говорят сами за себя:
-
5 850+ digital-экранов в прикассовых зонах «Пятёрочки» в почти 3 000 магазинах.
-
Охват 5,5 млн человек в день только через экраны у касс.
-
Расширение сети в 11 городах-миллионниках, включая Екатеринбург, Красноярск, Казань и Самару.
-
15 410 касс самообслуживания с рекламными возможностями (+20% с начала 2025 года).
-
100% магазинов сети оснащены внутренним радио — аудиореклама охватывает все 23 363 торговые точки.
-
Более 44 000 digital-носителей по всей России.
По словам Наталии Печенкиной, руководителя направления развития рекламного офлайн-инвентаря X5 Media, компания уже охватывает 90% городов России и предлагает брендам уникальный инструментарий для работы с офлайн-аудиторией в реальном времени.
Почему это важно для рынка
Развитие retail media в России набирает обороты — digital instore-реклама становится мощным каналом коммуникации с конечным потребителем, особенно в условиях роста конкуренции и изменения потребительских привычек.
Ставка Х5 Media на интеграцию цифровых экранов и аудиорекламы в магазине позволяет не просто удерживать внимание покупателя у полки, но и точечно влиять на выбор в последние секунды перед покупкой.
Это открывает рекламодателям — как поставщикам сетей, так и внешним брендам — возможности для:
-
максимизации ROI от кампаний,
-
локального таргетинга в разных регионах,
-
гибкой настройки креативов и быстрой аналитики результатов.
