Сеть «Лента» продолжает развитие собственной розничной концепции в сегменте pet food. В июне 2025 года компания запустила 25 новых «Зоомаркетов» в 14 городах Поволжья и Южного федерального округа. Рост — почти 25% за месяц.
География расширения: фокус на регионы
В июне «Лента» существенно усилила своё присутствие в нишевом зоосегменте, открыв 18 торговых точек в Поволжье — в Самаре, Пензе, Уфе, Саратове, Астрахани, Ижевске, Чебоксарах и других городах региона.
Еще 7 «Зоомаркетов» заработали на Юге — в Ростове-на-Дону, Таганроге, Волгограде, Волжском и Астрахани.
Общий рост — +25% к сети за месяц, теперь «Зоомаркеты» работают в 124 гипермаркетах «Ленты».
Ассортимент и формат: компактно, целево, на здоровье
Каждая торговая точка занимает в среднем 45 кв. метров. Ассортимент — около 800 товарных позиций, ключевая специализация — лечебные и профилактические корма для кошек и собак:
-
сухие и влажные линейки с ветеринарными рекомендациями;
-
беззерновые продукты с высоким содержанием белка;
-
корма на основе сырого мяса для чувствительных животных.
Формат ориентирован на массового покупателя с акцентом на функциональный выбор и компактное размещение рядом с основным потоком в гипермаркете.
Мультиканальность: доставка и самовывоз — стандарт
«Зоомаркеты» встроены в цифровую логистику ритейлера: доступны как самовывоз, так и доставка, включая:
-
собственную платформу «Лента Онлайн»;
-
внешние партнёрские сервисы: Яндекс.Еда, Delivery Club, Купер.
Это позволяет быстро масштабировать операционные процессы, не увеличивая логистическую нагрузку на основную инфраструктуру.
«„Зоомаркеты“ — востребованный формат, органично дополняющий корзину покупателей гипермаркетов „Ленты“. В I квартале 2025 года продажи этого сегмента выросли на 26% в натуральном выражении. Мы продолжим масштабировать проект — спрос устойчиво высокий»,
— отмечает Ольга Редькина, директор по развитию бизнеса «Ленты».
Рынок pet food растет быстрее FMCG
Согласно исследованию NielsenIQ, рынок товаров для животных в России демонстрирует опережающие темпы роста: в 2024 году категория pet food выросла на 12,8% в стоимостном выражении против 6,5% в среднем по FMCG.
Сегмент premium и функционального питания — драйвер продаж.
Ритейлеры, обладающие крупной торговой площадью и устойчивой логистикой последней мили, получают конкурентное преимущество при локальной экспансии нишевых категорий.
«Лента» успешно интегрирует формат специализированной розницы в структуру гипермаркета, используя синергию товарной матрицы, клиентского потока и логистики. Проект «Зоомаркет» — пример точечного роста в рамках мультиканального ритейла, который усиливает лояльность покупателей и диверсифицирует выручку без капиталоемкого расширения.
