По итогам 2024 года «Лента» продемонстрировала впечатляющий рост: розничные продажи увеличились на 45,6%, превысив 880 млрд руб., а LFL-продажи выросли на 12,7%. Главными драйверами стали активная экспансия сети «Монетка», покупка дрогери-ритейлера «Улыбка радуги» и развитие собственных онлайн-сервисов.
Розничные продажи и LFL-рост
В четвертом квартале 2024 года:
- Розничные продажи увеличились на 18,8% и достигли 261,4 млрд руб.
- LFL-продажи выросли на 11,3%, причем средний чек увеличился на 8,5%, а трафик — на 2,6%
- Общая торговая площадь сети достигла 2,61 млн кв. м (+14% за год)
За год компания открыла 655 магазинов у дома, 3 гипермаркета и 1 супермаркет, продолжая агрессивное расширение в ключевых регионах.
Экспансия «Монетки» и выход в столичный регион
Одним из ключевых событий года стала интеграция сети «Монетка», ставшая мощным катализатором роста. В 2024 году «Лента» открыла более 650 магазинов преимущественно на Урале и в Западной Сибири и готовится масштабировать формат в Москве и Санкт-Петербурге.
Поддерживая развитие сети, в конце года был запущен новый распределительный центр в Пермском крае, который обеспечит логистику для 500+ магазинов.
Оптимизация гипермаркетов и перезапуск супермаркетов
В гипермаркетах продолжилась работа по оптимизации:
- Сокращение площадей и упрощение клиентского пути
- Развитие сопутствующих форматов: «Зоомаркет» и корнеры «Точка табака»
Формат супермаркетов также прошел трансформацию, сфокусировавшись на собственном производстве, сервисе и конкурентных ценах. В результате LFL-продажи «Супер Ленты» выросли на 24,2% за год.
Онлайн-продажи и доставка
Несмотря на снижение онлайн-продаж в Q4 (-4,8%), годовые показатели выросли на 16,7%, достигнув 62,1 млрд руб. Основной рост обеспечили собственные сервисы доставки, которые увеличили долю до 69% в общем обороте онлайн-каналов.
Покупка «Улыбки радуги» и мультиформатная стратегия
Знаковым шагом для «Ленты» стало приобретение сети дрогери «Улыбка радуги» — второго по величине игрока в сегменте косметики и бытовой химии. Сделка позволила компании:
- Оперативно войти в дрогери-сегмент с готовой инфраструктурой и клиентской базой
- Синхронизировать логистику, закупки и кросс-продажи СТМ
- Укрепить мультиформатную стратегию, сохранив при этом автономность управления сети
2024 год стал для «Ленты» годом масштабного роста и трансформаций. Компания расширяет региональное присутствие, усиливает онлайн-каналы и интегрирует новые форматы, подтверждая статус одного из лидеров российского ритейла.
