Российская розничная сеть «Лента», одна из ведущих на рынке, официально объявила о приобретении 100% акций АО «Торговый дом «Эра», владельца федеральной сети магазинов дрогери «Улыбка Радуги». Эта сделка не только расширяет географическое и форматное присутствие компании, но и открывает доступ к бурно развивающемуся сегменту парфюмерно-косметической продукции, объем которого к концу года превысит 1 трлн рублей.
Формат дрогери: ключ к мультиформатной стратегии
Дрогери как формат шаговой доступности с широким ассортиментом косметики, средств личной гигиены и товаров для дома прочно занял свою нишу в России. Магазины «Улыбка Радуги» стали пионерами этого сегмента, создавая не только продуктовые, но и технологические новшества, включая собственные торговые марки (СТМ), франшизу и успешное присутствие в e-commerce.
На конец сентября 2024 года сеть включала 1 535 магазинов с торговой площадью 204 тыс. кв. м, а выручка за 9 месяцев достигла 29,6 млрд рублей, продемонстрировав рост на 17,4% год к году.
«Приобретение „Улыбки Радуги“ усиливает наши позиции как мультиформатного ритейлера и открывает значительные перспективы для кросс-продаж и логистической оптимизации», — отметил представитель «Ленты».
Интеграция: синергия и автономность
«Лента» подтвердила, что «Улыбка Радуги» сохранит текущий формат работы и бренд, а также продолжит развивать экспертизу в ключевых для сегмента направлениях. В частности, будет сохранена команда управления, которая наработала уникальные компетенции в логистике, ассортиментной политике и цифровых решениях.
Планируется, что сеть усилит позиции в московском регионе, что станет важным шагом к расширению узнаваемости бренда и увеличению клиентской базы. В рамках сделки «Лента» также предполагает использование единой складской и транспортной инфраструктуры, что создаст значительный потенциал для снижения операционных расходов.
Перспективы для рынка
Российский рынок дрогери находится на этапе интенсивного роста: меняющиеся потребительские предпочтения стимулируют спрос на качественную косметику и товары для дома по доступным ценам. На этом фоне сделка позволяет «Ленте» занять лидирующие позиции в сегменте, который остается одним из самых перспективных в розничной торговле.
В последние годы «Лента» успешно реализует проекты по интеграции новых активов. Примером стал недавний опыт слияния с сетью «Монетка», который подчеркнул важность сохранения автономной бизнес-модели для успешного развития форматов.
«Мы уверены, что „Улыбка Радуги“ сохранит свою идентичность, а клиенты продолжат получать привычный уровень сервиса и качества», — добавил представитель «Ленты».
Финансирование сделки
Сделка, одобренная Федеральной антимонопольной службой, будет профинансирована преимущественно за счет собственных средств компании. Закрытие сделки ожидается до 30 июня 2025 года, а уже с декабря 2024 года «Лента» начнет консолидацию показателей «Улыбки Радуги» в своей отчетности.
Приобретение сети «Улыбка Радуги» — это не просто шаг к расширению ассортимента «Ленты». Это демонстрация нового этапа трансформации компании в мультиформатного лидера, где дрогери становится важным элементом стратегии. Сделка укрепляет позиции «Ленты» в непродовольственном сегменте, делая компанию ближе к потребителю, и открывает новые горизонты для развития всей российской розницы.
