Ритейлер Магнит запустил первый магазин дрогери М.Косметик в обновлённом концепте. Новый формат стал частью масштабной трансформации сети и ориентирован на повышение удобства покупок, более чёткую навигацию и адаптацию ассортимента под локальный спрос.
Первый магазин нового формата — в Москве
Пилотная точка открылась в Москве по адресу Зеленодольская улица, 9, корпус 2. Общая площадь магазина превышает 400 кв. м, из которых 292 кв. м приходится на торговый зал. Ассортимент насчитывает около 12,5 тыс. SKU и охватывает ключевые категории повседневного спроса: косметику и уход за кожей, средства для волос и гигиены, парфюмерию, бытовую химию, товары для детей и домашних животных.
Новая логика пространства и выкладки
В основе обновлённого концепта — пересмотр организации торгового зала. В магазине установлено современное оборудование:
-
низкие стеллажи и открытые витрины,
-
выкладка товаров не выше уровня глаз,
-
зонирование с помощью цветовых акцентов.
Такое решение, по замыслу компании, должно улучшить обзор ассортимента и сократить время поиска нужных товаров. Навигация в торговом зале стала более интуитивной за счёт визуального разделения категорий.
Обновлённый визуальный стиль
В оформлении используется новое цветовое решение: обновлённый фирменный розовый цвет бренда дополнен синими и голубыми акцентами. Дизайн подчёркивает смену позиционирования — от классического «магазина косметики» к современному дрогери с расширенным набором непродовольственных товаров повседневного спроса.
Кластерный подход к развитию сети
Обновление концепта «М.Косметик» — часть более широкой трансформации формата «Магнит Косметик». Компания переходит к кластерной модели развития, в рамках которой:
-
около 70% магазинов сети будут развиваться в формате дрогери «М.Косметик»;
-
дополнительно выделены два специализированных кластера:
-
beauty — с фокусом на уход, косметику и парфюмерию;
-
household — с расширенной долей товаров для дома.
-
Такой подход позволяет гибко адаптировать ассортимент и формат магазина под особенности конкретной локации и профиль аудитории.
Фокус на клиентский опыт
Директор бизнес-формата «Магнит Косметик» Андрей Бодров отмечает, что ключевая задача обновлённых магазинов — эволюция клиентского опыта:
«Обновлённые магазины дрогери „М.Косметик“ — это фокус на удобстве покупателя. Открытое пространство, современный дизайн, продуманная навигация и удобная выкладка позволяют сделать повседневные покупки более комфортными».
Масштаб сети и значение для ритейла
Сегодня «М.Косметик» остаётся крупнейшей в России сетью магазинов в сегменте beauty и непродовольственных товаров повседневного спроса — под брендом работает около 8 тыс. торговых точек. Переход к обновлённому формату позволяет «Магниту» повысить эффективность использования торговых площадей и усилить конкуренцию в сегменте дрогери на фоне роста спроса на удобные форматы «у дома».
Вывод
Запуск «М.Косметик» в новом концепте отражает стратегию «Магнита» по более точной настройке форматов под поведение покупателей. Кластерный подход, обновлённый дизайн и оптимизация торгового пространства позволяют ритейлеру одновременно повышать качество клиентского опыта и управляемость ассортимента — ключевые факторы эффективности в непродовольственном ритейле.
