В честь своего 30-летия розничная сеть «Магнит» представила коллекцию продуктов с уникальными вкусами, необычными цветами и футуристической упаковкой. Этот проект, созданный совместно с поставщиками, демонстрирует продукты будущего и раскрывает новые тренды, которые, по прогнозам, станут популярными на потребительском рынке в ближайшие годы.
Эксперименты со вкусом и форматом
В линейку вошли шоколадные батончики, соусы, чипсы и напитки с неожиданными вкусовыми сочетаниями, включая фруктовые и травяные чаи необычных оттенков. В коллекции всего 12 новых наименований. Одна из особенностей проекта — взаимодействие с покупателями через цифровые активности. Например, в магазинах можно найти шоколад «Аленка» со вкусом «взрывной карамели» в упаковке с космической тематикой. Покупатели смогут участвовать в игре через мобильное приложение «Магнита», создавая свои вселенные и получая призы.
Потребитель будущего и устойчивое развитие
Согласно исследованию, проведенному «Магнитом» совместно с ФНЦ пищевых систем им. В. М. Горбатова РАН, в будущем потребители будут больше ориентироваться на идеи устойчивого развития и локальные продукты. Основные тренды включают ответственное потребление, рост популярности суперфудов и стремление к активному долголетию через питание. Однако еда останется не только источником здоровья, но и важным источником эмоций.
Комментарий эксперта
Мария Кравченко, директор департамента категории «бакалея» сети «Магнит», отметила: «Наша коллекция экспериментальных вкусов — это попытка заглянуть в будущее потребления и привлечь внимание более искушенного покупателя. Еда — это не только необходимость, но и источник положительных эмоций. Мы экспериментируем с новыми сочетаниями вкусов и текстур, чтобы предложить покупателям что-то новое и вдохновляющее».
Будущее и цифровизация
Часть новой линейки поддержана интерактивными цифровыми акциями с элементами геймификации, что помогает усилить вовлеченность покупателей. Эти активности дополняют общую концепцию экспериментальной коллекции и подчеркивают ориентацию «Магнита» на инновации.
