Один из крупнейших игроков российского ритейла, ПАО «Магнит», объявил о закрытии сделки по приобретению контрольного пакета (81,55%) в компании ООО «Городской супермаркет», управляющей сетью «Азбука вкуса». Это стратегическое поглощение позволяет «Магниту» выйти в премиальный сегмент розничной торговли, расширить экспертизу в малых форматах и укрепить позиции в готовой еде и доставке.
Что входит в сделку
-
171 магазин «Азбуки вкуса» в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге.
-
Собственные производства — кулинарные, хлебопекарные и кондитерские цеха.
-
3 распределительных центра и логистическая инфраструктура общей площадью 47 тыс. кв. м.
-
Онлайн-доставка, кейтеринг и B2C-сервисы.
Сделка охватывает все ключевые активы «Азбуки вкуса», включая офлайн, онлайн и производственную инфраструктуру.
Что сохранится
«Магнит» не планирует интегрировать «Азбуку вкуса» под своим брендом. Напротив — сохранение узнаваемого бренда и покупательского предложения заявлено как приоритет. Ритейлер намерен поддерживать автономность операционного управления и сохранить управленческую команду AV, сосредоточившись на стратегическом развитии и синергии между бизнесами.
Какие цели преследует «Магнит»
-
Усиление экспертизы в малых форматах (например, развитие формата «Азбука Daily»).
-
Рост направления готовой еды, особенно в премиальном сегменте.
-
Улучшение онлайн-доставки — за счет логистики и ИТ-ресурсов группы «Магнит».
-
Масштабирование бренда в другие регионы, включая города-миллионники.
Таким образом, «Азбука вкуса» становится платформой для выхода в высокомаржинальный сегмент ритейла, а также площадкой для тестирования новых форматов, рецептур и цифровых решений.
Зачем «Магниту» премиум-сегмент
В условиях насыщения классического рынка продуктовой розницы, усиления конкуренции в низкоценовом сегменте и роста спроса на качественные FMCG-сервисы, премиальный формат становится точкой роста. Покупательская аудитория «Азбуки вкуса» — это зрелые, обеспеченные горожане, приверженцы ЗОЖ, кулинарных новинок и высокого уровня сервиса. Таких клиентов сложнее привлечь, но выше их лояльность и средний чек.
Как отметил Евгений Случевский, CEO ПАО «Магнит»:
«Это уникальный ритейлер, который сможет обогатить нас своей экспертизой в развитии ультрамалых форматов и сегмента готовой еды. А мы в свою очередь поможем „Азбуке вкуса“ вывести на новый уровень онлайн-доставку и продолжить органический рост».
Что дальше
Слияние открывает новые перспективы как для «Магнита», так и для «Азбуки вкуса». При грамотной интеграции и сохранении ДНК бренда, это может стать одним из самых успешных кейсов M&A в российской рознице последнего десятилетия.
