Novabev Group, производитель известных алкогольных брендов, включая водку «Белуга», выходит на новый рынок с запуском снеков и закусок под маркой Fox and Dogs. Этот бренд уже известен потребителям по одноименному виски, который ранее входил в пятерку самых продаваемых в России.
Согласно информации из базы Роспатента, Novabev Group зарегистрировала бренд Fox and Dogs для неалкогольной продукции, включая снеки. Компания пока не комментирует детали стратегии, но эксперты считают, что такой шаг продиктован желанием поддержать популярность виски в условиях высокой конкуренции на алкогольном рынке. Андрей Московский, секретарь гильдии «Алкопро», отмечает, что это может стать эффективной маркетинговой тактикой в условиях запрета прямой рекламы алкоголя.
Возвращение зонтичного брендинга
Запуск снеков под зонтичным брендом позволяет не только продвигать новые товары, но и привлекать внимание к алкогольной продукции. «Это возвращение практики зонтичной рекламы, популярной в начале 2000-х годов», — комментирует Московский. За счет нового направления Novabev Group сможет усилить позиции Fox and Dogs на рынке, где конкуренция растет.
Рынок виски под давлением
Fox and Dogs, по данным NielsenIQ, еще в 2023 году входил в топ-5 самых продаваемых виски в России, но уже к середине 2024 года уступил свои позиции. В то же время, общий рынок виски в стране демонстрирует рост: продажи увеличились на 20,9% в количественном и на 5,2% в денежном выражении за первую половину 2024 года.
Заместитель гендиректора «Татспиртпрома» Юрий Карякин отмечает, что в 2022 году российский рынок виски пережил падение на 3,3%, но ситуация быстро стабилизировалась благодаря росту внутреннего производства. В 2024 году российская продукция составляет уже 40% от всех продаж виски, что значительно выше уровня 2020 года (12%).
Выгоды и перспективы
Развитие собственной торговой марки снеков также обосновано наличием у Novabev Group сети алкомаркетов «Винлаб». Станислав Кауфман, владелец бренд-агентства Kaufman, считает, что запуск зонтичного бренда позволит компании привлечь новых клиентов, особенно из молодежной аудитории, которая ценит продукты в формате «готово к употреблению», такие как снеки.
Цитата от заместителя гендиректора «Татспиртпрома» «Татспиртпрома» Юрия Карякина: «Образовавшийся дефицит виски в 2022 году был преодолен за счет роста внутреннего производства, и сегодня доля российской продукции на рынке значительно увеличилась».
