Российский рынок товаров для строительства и ремонта вступает в новый этап консолидации. Сеть OBI Россия объявила о масштабном ребрендинге и продолжит работу под новым названием DOM Лента («Дом Лента») . Переименование отражает стратегический сдвиг в развитии бизнеса и более тесную интеграцию с операционной моделью группы Лента.
Почему бренд меняется именно сейчас
Ребрендинг стал логичным продолжением трансформации DIY-направления внутри группы «Лента». За последние годы рынок строительных и хозяйственных товаров заметно изменился: усилилась ценовая конкуренция, выросла роль сервисов, а покупатель стал чаще воспринимать гипермаркет не как место разовой покупки, а как комплексного помощника в обустройстве дома.
Новый бренд «DOM Лента» акцентирует именно эту логику — дом рассматривается не только как объект строительства или ремонта, но как пространство для жизни, семьи и самореализации. При этом компания подчёркивает, что накопленная экспертиза OBI в сегменте DIY сохраняется и становится основой для дальнейшего развития.
Что стоит за брендом «DOM Лента»
Под новым названием сеть продолжит работать в категории товаров для строительства, ремонта и сада, сохраняя ключевые конкурентные преимущества:
-
широкий ассортимент DIY-товаров;
-
сильные сезонные категории;
-
комплексные сервисы и сопутствующие услуги;
-
ориентацию на проекты «под ключ» для частных клиентов.
Ребрендинг объединяет экспертизу OBI в управлении ассортиментом и клиентскими сценариями с масштабом и операционной эффективностью группы «Лента», включая логистику, закупки и IT-платформы.
Обновление затронет всю инфраструктуру
Переход к новому бренду не ограничится сменой вывески. В 2026 году обновление будет проходить поэтапно и затронет:
-
визуальную айдентику магазинов;
-
оформление торговых залов;
-
коммуникации с покупателями;
-
униформу сотрудников;
-
цифровые каналы — сайт и мобильное приложение.
При этом магазины сети продолжат работу в штатном режиме, без остановки операционной деятельности и изменений для покупателей на переходном этапе.
Управленческий взгляд на трансформацию
Управляющий директор сети Антон Мироненков подчёркивает, что смена бренда — это не косметическое решение, а отражение более глубоких изменений внутри компании. По его словам, за новым именем стоит обновление бизнес-подходов, направленных на усиление клиентского опыта, повышение качества сервиса и возвращение сети в число лидеров российского DIY-рынка.
Что это значит для рынка логистики и ритейла
Для логистического и торгового рынка ребрендинг OBI в «DOM Лента» — сигнал о дальнейшем укрупнении и усложнении DIY-формата. Интеграция с экосистемой крупного FMCG-ритейлера усиливает требования к:
-
устойчивости цепочек поставок;
-
управлению сезонными пиками;
-
эффективности распределительных центров;
-
омниканальной модели продаж.
Фактически «DOM Лента» позиционируется как гибридный формат, сочетающий классический DIY-гипермаркет и сервисную платформу для долгосрочных проектов по обустройству жилья.
Вывод
Переименование OBI Россия в «DOM Лента» отражает более широкий тренд на переосмысление роли DIY-ритейла в России. Бизнес уходит от модели «продажи квадратных метров ассортимента» к формированию комплексного предложения вокруг дома и образа жизни. Для рынка это означает рост значимости логистики, сервисов и клиентского опыта — факторов, которые в ближайшие годы будут определять конкурентоспособность крупных сетей в сегменте строительства и ремонта.
