Сеть «жестких» дискаунтеров В1, известная как «Первый выбор» и входящая в группу компаний «Магнит», ставит перед собой амбициозную цель. К концу 2024 года планируется увеличить количество магазинов до не менее 300 торговых точек по всей России.
Первые магазины В1 начали свою работу в феврале 2023 года в Подмосковье. За первый год функционирования было открыто около 60 магазинов в Москве и Московской области. На данный момент сеть насчитывает 70 торговых точек, включая новые магазины в Ленинградской области и Нижнем Новгороде.
В 2024 году В1 активизирует органический рост, расширяя географию присутствия:
- В ближайшие месяцы открытие новых магазинов запланировано в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и других регионах.
- Особое внимание уделяется Московскому региону, где предполагается открытие значительного числа новых точек.
- Первые магазины в Воронежской области также появятся в 2024 году.
Масштабирование сети В1 осуществляется через децентрализованную систему управления. Операционные процессы и открытие новых магазинов координируются региональными хабами, подчиняющимися директору сети Анжеле Рябовой. Центральный офис занимается стратегическим планированием, маркетингом, коммерческой и финансовой деятельностью. Региональные команды уже функционируют в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде, идет подбор сотрудников для Воронежского хаба.
Формат «жестких» дискаунтеров В1 ориентирован на рациональных потребителей, которые не готовы жертвовать качеством и удобством покупок. Основное преимущество сети — это предложение качественных товаров по доступным ценам благодаря оптимизации операционных процессов. Ассортимент включает около 1000 наименований, обеспечивающих основные потребности покупателей:
- Широкий выбор свежих овощей и фруктов
- Весовые товары
- Свежая выпечка собственного производства
- Сезонные непродовольственные товары
При этом сеть учитывает потребности местных покупателей и возможности локальных поставщиков при формировании ассортимента в регионах.
Анжела Рябова, директор сети жестких дискаунтеров В1:
«В 2024 году мы начинаем активную региональную экспансию. Принимая решение о выходе в новый регион, мы учитываем ряд параметров, включая плотность продаж, концентрацию домохозяйств на квадратный километр, конкурентную среду, логистические возможности. Мы рассматриваем множество локаций – как в крупных городах, так и в небольших населенных пунктах на несколько тысяч домохозяйств. Мы хотим, чтобы как можно больше людей получили возможность оценить преимущества нашего формата: востребованные качественные товары по доступным ценам, интересные новинки, быстроту и удобство покупок. При этом мы ориентированы на «умный» рост – нам важна позитивная unit-экономика, мы хотим быть лидерами отрасли с точки зрения эффективности затрат на рост и текущие операции».
