Динамика рынка: рост на фоне инфляции
По данным INFOLine, за первые три квартала 2024 года совокупная выручка десяти крупнейших FMCG-ритейлеров выросла на 24% год к году, достигнув 7,9 трлн руб. Это значительное ускорение по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, когда рост составил 12,4%. Основной фактор — продуктовая инфляция, достигшая 9,51% в годовом выражении к третьему кварталу.
Кто лидирует? Основные игроки и их результаты
- X5 Group уверенно удерживает первую позицию с выручкой 2,82 трлн руб. (+24,8% год к году).
- «Магнит» остается вторым с показателем 2,2 трлн руб., что на 20,5% больше прошлого года. В том числе благодаря интеграции «Самбери», без которого рост составил 16,5%.
- «Лента» демонстрирует одну из самых высоких динамик среди офлайн-игроков: +58,9% до 624,4 млрд руб. Это во многом связано с приобретением сети «Монетка».
- «Самокат» стал абсолютным лидером роста с +70,7%, увеличив оборот до 160,5 млрд руб. Здесь сыграли роль низкая база и продолжающийся бум онлайн-торговли.
- «Вкусвилл» ускорил органический рост, открыв 364 новых магазина и увеличив продажи на 30,7%. Доля онлайн-продаж выросла до 49,9%.
Аутсайдеры и перераспределение трафика
На фоне общего роста выделяется «Светофор», чьи продажи сократились на 2,2% до 286,3 млрд руб. Эксперты связывают это с оттоком трафика в сторону конкурирующих дискаунтеров, прежде всего «Чижика» из контура X5 Group.
Ключевые тренды и их влияние на рынок
- Слияния и поглощения. Сделки, такие как покупка «Монетки» «Лентой», стали катализаторами роста выручки, позволяя быстро увеличить географическое присутствие.
- Цифровизация и онлайн-каналы. «Самокат» и «Вкусвилл» наглядно показывают, что e-commerce остаётся драйвером роста, хотя базовые показатели сегмента пока низки.
- Инфляция и ценовая конкуренция. Рост цен стимулирует покупательский интерес к дискаунтерам, однако здесь важно сохранять лояльность через адекватное качество и ассортимент.
Что дальше? Прогнозы и ожидания
В последние месяцы 2024 года аналитики ожидают усиление конкуренции среди дискаунтеров и дальнейшее перераспределение трафика. На рынке онлайн-продаж продолжится борьба за долю, особенно в сегментах с высоким потенциалом органического роста.
FMCG-рынок России продолжает адаптироваться к вызовам текущей экономической ситуации. Умение быстро реагировать на изменения, грамотно управлять ассортиментом и внедрять технологические инновации становится определяющим фактором успеха.
2024 год стал годом роста и трансформации для российских FMCG-ритейлеров. Лидеры рынка демонстрируют, что даже в условиях инфляции и изменения потребительского поведения можно сохранять высокую динамику. Для сохранения позиций в 2025 году компаниям предстоит акцентировать внимание на стратегиях цифровизации, оптимизации логистики и повышении эффективности клиентского сервиса.
