Российские компании пересматривают подход к корпоративным подаркам: универсальные сувениры постепенно уступают место подарочным картам и практичным решениям. Совместное исследование «Золотого Яблока» и ЮMoney показывает, что ожидания сотрудников и планы работодателей сближаются, но разрыв в приоритетах по-прежнему сохраняется. Для бизнеса это не только вопрос HR-политики, но и логистики, бюджетирования и управления закупками в пиковые сезоны.
Кратко
Сертификаты и подарочные карты стали главным форматом корпоративных подарков.
Каждая пятая компания готова тратить на подарок сотруднику 5–10 тыс. рублей.
Сувениры сохраняются в практике компаний, но теряют ценность для сотрудников.
Электроника и товары для дома — ключевые «недозакрытые» ожидания персонала.
Корпоративные подарки всё чаще рассматриваются как инструмент мотивации, а не формальность.
Что компании дарят сотрудникам сегодня
Корпоративная «подарочная корзина» в 2025 году выглядит заметно более разнообразной, чем несколько лет назад. По данным опроса, работодатели предлагают широкий набор форматов, однако явный лидер уже сформировался.
Наиболее популярными вариантами среди компаний остаются:
-
подарочные карты и сертификаты — 59%;
-
одежда и аксессуары — 34%;
-
продукты и деликатесы — 32%;
-
сувенирная продукция — 28%;
-
товары для дома — 27%;
-
электроника — 25%;
-
товары для спорта и хобби — 24%.
Такое распределение отражает стремление бизнеса сочетать универсальность подарка с контролем затрат и логистической простотой.
Что на самом деле хотят получать сотрудники
Ожидания сотрудников в целом совпадают с курсом компаний на универсальные форматы, но с важными нюансами. На Новый год и гендерные праздники сотрудники в первую очередь выбирают:
-
подарочные карты и сертификаты — 54%;
-
электронику — 31–32%;
-
продукты и сладости — 24%;
-
товары для дома — 23–27%;
-
одежду и аксессуары — 22–24%.
При этом спрос на электронику и функциональные вещи для дома пока закрывается не полностью, что создаёт потенциал для дальнейшего пересмотра ассортимента корпоративных подарков.
Уход от сувениров: тренд без возврата?
Один из самых устойчивых сигналов исследования — снижение ценности классических сувениров. Только 17% сотрудников считают сувенирную продукцию желанным подарком, при этом примерно столько же отмечают, что именно сувениры они чаще всего и получают.
Для сравнения:
-
23% сотрудников прямо заявляют, что предпочли бы деньги или сертификаты;
-
17% ценят исключительно практичные и полезные вещи;
-
10% относятся к корпоративным подаркам нейтрально.
Со стороны бизнеса сувениры пока сохраняют позиции — их используют 28% компаний для сотрудников и 24% для партнёров. Однако только 20% руководителей считают брендирование обязательным, а большинство допускают его лишь в отдельных случаях.
Поводы для подарков: ожидания и практика
Для сотрудников корпоративные подарки по-прежнему ассоциируются прежде всего с календарными праздниками. 37% респондентов получают подарки на Новый год и гендерные даты, 30% — по личным поводам, таким как день рождения или рождение ребёнка.
Работодатели подходят к этому шире:
-
90% считают обязательными подарки на крупные праздники;
-
80% — на важные личные события;
-
43% отмечают подарками день рождения компании;
-
39% — юбилеи работы;
-
34% — завершение крупных проектов.
Это расширяет календарь корпоративных закупок и повышает нагрузку на логистику и HR-функцию в течение всего года.
Сколько бизнес готов тратить
Бюджеты на корпоративные подарки в большинстве компаний остаются умеренными, но с заметным «хвостом» в более высоких сегментах.
На новогодний подарок сотруднику:
-
до 1000 рублей — 23% компаний;
-
1000–3000 рублей — 35%;
-
3000–5000 рублей — 18%;
-
5000–10 000 рублей — 20%.
Для партнёров бюджеты распределяются схожим образом, но с чуть более высокой долей минимальных диапазонов. На гендерные праздники расходы заметно ниже: 62% компаний укладываются в сумму до 3000 рублей на человека.
Подарки внутри команды: неформальная экономика
Корпоративная культура подарков не ограничивается инициативами работодателей. 69% сотрудников участвуют в коллективных поздравлениях коллег — от дней рождения до «Тайного Санты».
Комфортный личный взнос для большинства составляет:
-
до 500 рублей — 30%;
-
500–1000 рублей — 42%;
-
1000–3000 рублей — 25%.
Этот сегмент формирует дополнительный, но устойчивый спрос на подарочные сервисы и цифровые инструменты.
Что дарят бизнес-партнёрам
В B2B-сегменте логика подарков остаётся более консервативной. Чаще всего партнёрам дарят:
-
образцы собственной продукции — 32%;
-
подарочные карты и сертификаты — 29%;
-
брендированные вещи — 27%;
-
продукты и деликатесы — 25%.
Электроника и товары для хобби остаются нишевыми решениями, а часть компаний и вовсе ограничивается нематериальными поздравлениями.
Что это значит для бизнеса и логистики
Трансформация рынка корпоративных подарков отражает более широкий сдвиг — от символических жестов к функциональной ценности. Для компаний это означает:
-
рост спроса на цифровые и легко масштабируемые форматы;
-
снижение логистической сложности по сравнению с физическими наборами;
-
более точное управление бюджетами и ожиданиями сотрудников.
Корпоративные подарки всё чаще становятся частью стратегии удержания и мотивации персонала, а не формальной статьёй расходов.
Выводы
Российский рынок корпоративных подарков вступает в фазу рационализации. Сертификаты и универсальные форматы вытесняют сувениры, бюджеты становятся более дифференцированными, а ожидания сотрудников — более прагматичными. Для бизнеса это означает необходимость выстраивать подарочную политику на стыке HR, финансов и логистики, ориентируясь не на традицию, а на реальную ценность для получателя.
