Ритейлер продолжает активно развиваться и искать новые возможности для диверсификации бизнеса, что делает его одним из самых динамичных игроков на российском рынке, считает ведущий эксперт по аутсорсингу персонала «ВКР» Елена Корецкая
«Вкусвилл» продолжает экспансию новых рынков: сначала он обратил свое внимание на общепит, теперь же готовится к запуску магазинов косметики. Согласно информации издания Shopper’s, компания планирует открыть первый магазин, специализирующийся на продаже различных брендов косметики. Представитель ритейлера подтвердил эти планы, а также сообщил, что уже ведется строительство магазина, однако точных сроков открытия пока не озвучил.
«Вкусвилл Красиво — это новый формат наших магазинов, в которых можно найти косметику по уходу за лицом, парфюмерию, бытовые товары и товары для дома — от нашей компании и от наших партнеров», — сообщает компания о себе в описании вакансии на Head hunter. На 4 октября открыты шесть вакансий для будущих точек на Ломоносовском проспекте и улице Анны Ахматовой.
Ожидается, что в новом магазине будет представлен ассортимент как под собственной торговой маркой «Вкусвилл», так и продукция партнеров компании. Это станет значимым шагом в развитии торговой сети, которая уже имеет опыт работы с косметической продукцией, но пока исключительно в рамках своих FMCG-магазинов и маркетплейсов.
Новое направление
Косметика «Вкусвилла» уже представлена на таких крупных онлайн-платформах, как «Лэтуаль», Wildberries и Ozon. Ритейлер начал свой путь в косметике с запуска 85 наименований продукции под собственной торговой маркой. Это включало как средства для ухода за кожей, так и бытовую химию. В 2024 году «Вкусвилл» сделал шаг в сторону разнообразия и запустил азиатскую линейку косметики, которая производится в Южной Корее.
Примечательно, что большая часть косметических товаров и бытовой химии «Вкусвилла» производится в России, что соответствует общей тенденции ритейлера поддерживать отечественное производство. Однако сотрудничество с южнокорейскими производителями подчеркивает стремление компании к развитию новых направлений и внедрению мировых стандартов качества. По данным Infoline, сейчас лидер российского рынка — сеть «Магнит Косметик» с выручкой более 200 млрд руб. На втором месте «Лэтуаль» вместе с принадлежащей ему сетью «Подружка», на третьем — «Золотое яблоко».
Каковы перспективы?
Решение открыть специализированные косметические магазины выглядит вполне логичным шагом для компании, учитывая успешный опыт продаж косметики в обычных продуктовых точках сети. Ассортимент косметических товаров в продуктовых магазинах уже давно стал привычной частью стратегии «Вкусвилла». Кроме того, развитие собственной торговой марки с продукцией в различных категориях позволит успешно конкурировать с другими крупными участниками рынка.
Эксперты отмечают, что открытие офлайн-магазинов косметики является шагом по диверсификации бизнеса. Такой подход уже успешно используется другими крупными ритейлерами. Например, у сети «Магнит Косметик» развита отдельная сеть косметических магазинов, а у «Ленты» функционирует сеть магазинов «Улыбка радуги». Открытие собственного косметического магазина «Вкусвиллом» может стать ответом на подобные инициативы, особенно с учетом того, что их косметика уже заслужила лояльность и признание у потребителей.
Тем не менее, для полноценного специализированного косметического магазина текущего ассортимента «Вкусвилла» может быть недостаточно. В продуктовых магазинах сети представлена в основном уходовая косметика и средства для личной гигиены, но отсутствует, например, декоративная косметика в широком ассортименте. Также ритейлер не делает значительного акцента на продажу парфюмерной продукции, хотя имеет опыт продаж через такие крупные площадки, как «Лэтуаль».
С учетом этого, им вероятно придется дополнить ассортимент декоративной косметикой и парфюмерией для того, чтобы собственный магазин мог полноценно конкурировать с уже существующими сетями. Кроме того, есть вероятность, что «Вкусвилл» будет расширять присутствие в других сегментах красоты, например, запускать новые категории продуктов или услуги, такие как уход за волосами или ногтями.
Пока все выглядит так, что развитие косметического направления станет частью более широкой стратегии по расширению бизнеса «Вкусвилла», в которой уже обозначен вектор на общепит (покупка семейных кафе «Андерсон», запуск сети кофеен «Вместе»).
Решение ритейлера открыть первый косметический магазин — это логичный шаг в рамках выбранной стратегии. Компания уже успешно продает косметику через свои продуктовые магазины, собственные и сторонние онлайн-платформы, однако открытие специализированной точки позволит ей закрепиться на этом рынке уже в новом качестве. Несмотря на возможные вызовы, связанные с ограниченным ассортиментом и необходимостью развития новых категорий, у «Вкусвилла» есть все шансы занять достойное место на рынке косметики.
