В начале 2025 года сеть магазинов ВкусВилл достигла важной вехи в развитии винной категории, открыв 30 «винифицированных» магазинов с винными витринами. Это на 50% больше, чем в предыдущем году, и свидетельствует о стратегическом подходе компании к расширению своего присутствия на рынке вина.
Ключевые достижения и стратегия
Рост и развитие
За прошедший год оборот винных витрин во ВкусВилле вырос на 70%, что значительно превышает темпы роста всей сети. Это говорит о растущем интересе покупателей к винной продукции и успешной реализации стратегии компании по увеличению доли отечественных вин на полках.
Ассортимент и новинки
ВкусВилл предлагает своим покупателям более 240 видов вин, включая как отечественные, так и зарубежные «тихие» и игристые вина. Ассортимент постоянно обновляется, появляются сезонные новинки и редкие экземпляры. Доля российских вин на полках выросла до 30%, представлены как крупные производители, такие как «Кубань-Вино», так и небольшие винодельни, например, «Имения Сикоры» и «Гай-Кодзор».
Сообщество и поддержка
Вокруг «винифицированных» магазинов ВкусВилл сформировалось активное сообщество, насчитывающее более 5 тысяч участников, на базе телеграм-канала VkusVill Wine Club. В этом сообществе публикуются рекомендации по выбору вин, специальные предложения и скидки, а также отзывы и пожелания пользователей.
Александр Кипер, руководитель винной категории во ВкусВилле, отмечает: «Мы постепенно и уверенно наращиваем темпы развития, делаем упор не на количество, а на качество. Несмотря на законодательные перемены и увеличение пошлин, мы видим, что у наших покупателей есть устойчивый интерес к вину. У нас отличный потенциал для ’винного покупателя’, большой ассортимент проверенных продуктов и редких позиций вина.»
Проект «винификации» магазинов ВкусВилл демонстрирует успешный подход к развитию винной категории, учитывая как потребности покупателей, так и изменения в законодательстве. Это открывает новые возможности для роста и укрепления позиций компании на рынке.
