X5 Group объявила об открытии 2500-го магазина под брендом «ОКОЛО». Проект, изначально задуманный как способ обновления кооперативной розницы, превращается в мощный инструмент омниканального распространения товаров — с цифровой платформой OKOLO.Market и выгодными условиями для партнеров.
Франшиза «ОКОЛО»: от кооперации к масштабной платформенной модели
Ритейлер X5 Group, один из лидеров российского продуктового рынка, продолжает экспансию проекта «ОКОЛО». Новый рубеж — 2500 магазинов, включая 100-й объект в Ленинградской области. Магазин открыт в поселке Елизаветино в рамках стратегического соглашения с Центросоюзом, направленного на модернизацию потребительской кооперации в регионах.
С начала запуска 356 торговых точек, входящих в систему кооперации, присоединились к программе «КООП ОКОЛО» в шести регионах — от Башкортостана до Архангельской области.
Новая логистика для глубинки
Популярность франшизы среди сельских и малых форматов объясняется прозрачной экономикой: доступ к федеральным брендам и прямому импорту X5 на льготных условиях (низкие цены и отсрочка платежа), а также логистическая модель, минимизирующая издержки за счет консолидации заказов.
Такой подход позволяет сельским магазинам предлагать конкурентоспособный ассортимент, не уступающий городским супермаркетам, но при этом сохранять гибкость в локальных решениях.
Цифровой маркетплейс как центр притяжения
Функционал платформы OKOLO.Market стал ключевым звеном в трансформации модели. Работая по принципу классифайда (marketplace с товарной классификацией), она объединяет более 18 тысяч независимых торговых точек и 154 уникальных поставщика.
В 2025 году комиссия для производителей была снижена до символических 0,01%, что сделало платформу особенно привлекательной для малого и среднего бизнеса.
Таким образом, «ОКОЛО» становится не просто франшизой в классическом понимании, а цифровой экосистемой для устойчивой розничной торговли.
География и амбиции
Сегодня магазины под брендом «ОКОЛО» работают в 39 субъектах России, включая крупнейшие регионы и республики: от Москвы и Санкт-Петербурга до Татарстана и Бурятии.
Проект продолжает масштабироваться за счет активной интеграции новых партнеров и развития цифровой инфраструктуры. Как подчеркивает управляющий директор бренда Игорь Плетнев, «ОКОЛО» предлагает современную модель ритейла — с эффективной логистикой, маркетинговой поддержкой и выходом в цифровые каналы.
Франшиза «ОКОЛО» демонстрирует, как цифровизация и логистическая оптимизация могут трансформировать традиционную кооперативную розницу в конкурентоспособную сетевую модель. Масштаб проекта, темпы роста и подход X5 Group к дистрибуции делают его одним из самых значимых примеров новой волны развития региональной торговли в России.
