Впервые на рынке: независимая оценка влияния аудиорекламы в ритейле с помощью цифровых меток и обезличенной аналитики
X5 Media и исследовательская компания Mediascope объявили о старте совместного проекта по независимому измерению эффективности ритейл-медиа — впервые на российском рынке в сегменте аудиорекламы внутри магазинов. Инициатива нацелена на создание транспарентной и верифицируемой модели оценки воздействия рекламных сообщений на поведение покупателей в торговых сетях X5 Group.
Проект объединяет медиатехнологии, обезличенную аналитику лояльности (более 86,8 млн пользователей X5 ID) и валидацию данных через инструменты Mediascope, включая аудиометки (watermarks), разработанные Cifrasoft.
В фокусе — аудиореклама как канал влияния на офлайн-поведение
Первый этап пилота затрагивает 26 873 магазина X5 Group — «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик». Внутренние радиоканалы станут площадкой для тестирования аудиометок, встраиваемых в рекламные сообщения. Их распознавание осуществляется с помощью специально настроенной панели Mediascope (15 тыс. респондентов 12+ лет по всей России), что обеспечивает корректную атрибуцию воздействия.
Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media, подчёркивает:
«Это не просто проект по измерению. Это трансформация представления о ритейл-медиа как о точном и измеримом канале. Мы стремимся к тому, чтобы рекламодатели могли оценивать результат на всех этапах воронки — от охвата до действия в магазине».
Почему это важно: ритейл как медиа-экосистема
Сети X5 ежедневно посещают до 24 млн покупателей, и это превращает ритейл в полноценную медиа-платформу. Возможность точного таргетирования по данным программы лояльности X5 ID открывает путь к гиперперсонализированной коммуникации, в том числе в аудиоформате.
Как отметил гендиректор Mediascope Руслан Тагиев, проект «создаёт технологически верифицируемый контур и показывает, что даже аудиореклама в ритейле может быть измерена с точностью до отдельных аудиторных сегментов».
