X5 Media, объединяющая рекламные и аналитические возможности X5 Group, расширяет сеть instore-аудиорекламы: теперь она доступна в 2 346 магазинах «Чижик» в 45 регионах России. Это шаг в развитии ритейл-медиа инструментов, позволяющий привлечь новые категории рекламодателей.
Масштабный охват и перспективы
За счёт включения «Чижика» в instore-рекламу, X5 Media значительно увеличивает охват своей сети. В 2024 году аудиореклама уже работает в 22 256 магазинах «Пятёрочка» и 1 000 магазинах «Перекрёсток». С 2025 года рекламный формат будет доступен в 25 602 торговых точках по всей стране.
Instore-аудиореклама не только дополняет покупательский опыт, но и становится эффективным каналом для брендов, не представленных на полках «Чижика».
Преимущества аудиорекламы в «Чижике»
- Охват: рекламные сообщения звучат в более 2 300 магазинов, а сеть продолжает расти.
- Высокая эффективность: кампании на внутреннем радио X5 в среднем увеличивают розничный товарооборот на 15 п.п.
- Минимальная конкуренция: в отличие от традиционного ритейла, в «Чижике» ограниченное число поставщиков, а значит, реклама легко привлекает внимание аудитории.
- Гибкие настройки: бренды могут запускать рекламу только в «Чижике» или сочетать её с размещением в «Пятёрочке» и «Перекрёстке».
«Мы предлагаем новые возможности для рекламодателей, в том числе тех, кто не является поставщиками сети. Высокая посещаемость „Чижика“ делает instore-рекламу особенно эффективной. Сегодня средний рост продаж после таких кампаний составляет +15 п.п. к обороту бренда», — отметила Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media.
Гибкие рекламные форматы
Бренды могут персонализировать свои кампании, выбирая:
- Единый креатив для всех сетей X5 Media.
- Индивидуальный подход для каждой аудитории.
Рекламодатели получают простую систему управления кампаниями через единое окно, что делает размещение рекламы быстрым и удобным.
Кто делает покупки в «Чижике»?
- «Промоэксперты» — активно ищут выгодные акции.
- «Разборчивые покупатели» — заранее планируют покупки, ориентируются на качество.
- «Современные» — ведут активный образ жизни и готовы пробовать новое.
Основная часть ассортимента «Чижика» — собственные бренды (более 900 позиций, из которых 520 — уникальные).
«Наша сеть продолжает расти: уже открыто свыше 2 300 магазинов. Внутреннее радио раньше знакомило покупателей с ассортиментом и ценовой политикой, а теперь мы предлагаем эфир рекламодателям. Это шанс для брендов обращаться к нашей аудитории ежедневно», — прокомментировала Александра Калюкина, директор по маркетингу сети «Чижик».
