В I квартале 2026 года рынок фотоаппаратов в России вырос на 13% в штуках и на 24% в денежном выражении. Для ритейла и e-commerce важен не только рост категории, но и сдвиг внутри нее: спрос переходит в более дорогие, брендированные и технологичные модели, а это меняет логику ассортимента, запасов и закупочного планирования.
По оценке «М.Видео», в январе—марте 2026 года в России продали 110 тыс. цифровых фотоаппаратов на 1,95 млрд рублей. После спада годом ранее категория вернулась к росту, но ключевой сдвиг находится внутри рынка: выручка растет быстрее, чем продажи в штуках.
Это важно для потребительской электроники, где результат зависит не только от объема спроса, но и от точности ассортиментной матрицы. Для логистики и supply chain здесь есть прямой операционный сигнал: меняется структура товарного потока внутри категории, а вместе с ней — оборачиваемость, закупочные приоритеты и распределение запасов между массовыми и маржинальными SKU.
Средняя цена фотоаппарата по итогам квартала достигла 17,7 тыс. рублей, увеличившись примерно на 10% год к году. Рынок растет за счет смещения к более дорогим устройствам. В сегменте системных камер спрос перераспределяется от зеркальных моделей к беззеркальным: доля зеркальных камер снизилась примерно до 5%, а беззеркальных выросла до порядка 10%. Это уже меняет структуру выручки, маржи и складского планирования внутри категории.
Массовый сегмент при этом сохраняет основной объем: около 85% продаж в штуках по-прежнему приходится на камеры с несменной оптикой. В натуральном выражении заметную роль сохраняют безбрендовые устройства, W&O и Canon, далее следуют Sony, Nikon и Fujifilm. В деньгах картина иная: основную выручку формируют Canon и Sony, затем Nikon и Fujifilm. Сокращение доли no-name решений и рост вклада международных брендов означают, что ритейлу приходится одновременно удерживать массовый спрос и перестраивать матрицу под более технологичные позиции.
Для закупок и управления цепями поставок это означает более сложную настройку категории. Ошибка в планировании теперь связана не только с объемом, но и со структурой спроса: избыток базовых моделей замедляет оборачиваемость, а недопоставка брендированных и беззеркальных устройств ограничивает выручку и маржу. Для ритейла и e-commerce это сигнал точнее управлять ассортиментом по подкатегориям, пересматривать глубину запасов в устаревающих сегментах и жестче планировать спрос по брендам и ценовым уровням.
Категория фотоаппаратов выходит из спада уже в другой конфигурации: рост все больше обеспечивают дорогие и технологичные модели. Для ритейла это означает переход от управления объемом к управлению структурой спроса — и более точную работу с ассортиментом, запасами и закупками.
