X5 открыла 7000-й магазин франшизы «ОКОЛО» в Омске; за последний месяц сеть прибавила тысячу точек. Рост франшизы опирается не только на бренд, но и на связку региональной логистики, B2B-закупок, поставщиков и финансовых условий для предпринимателей.
X5 открыла 7000-й магазин франшизы «ОКОЛО» в Омске, на улице Ивана Алексеева. В ассортименте точки — более 4500 товаров повседневного спроса. По данным X5, за последний месяц франшиза выросла на тысячу магазинов; среди драйверов компания называет запуск собственной логистики в 7 новых регионах — от Урала до Дальнего Востока, закупочные цены и отсрочку платежа для франчайзи.
Для рынка магазинов у дома это не просто новость о расширении сети. «ОКОЛО» работает с предпринимателями, у которых уже есть розничный бизнес, и встраивает их в более крупный контур снабжения. Взаимодействие с X5 идёт через B2B-платформу OKOLO.Market: франчайзи могут заказывать товары у X5 и независимых селлеров в одном интерфейсе.
Читайте также: От маркетплейсов к полке: «Новотерская» меняет модель поставок на Урал
Такой формат меняет содержание франчайзинга. Предприниматель получает не только вывеску, но и доступ к закупочному, информационному и логистическому контуру федерального ритейлера. Для логистики это означает более управляемое распределение товарных потоков в малой рознице; для закупок — переход от разрозненной работы с поставщиками к платформенной модели; для операционного управления — более тесную связь магазина с инфраструктурой крупного игрока.
По данным X5, на OKOLO.Market представлено более 35 тыс. товаров от 542 поставщиков в 72 регионах России. Магазины «ОКОЛО» работают в 55 регионах, до конца 2026 года компания планирует расширить географию франшизы до 60 регионов. Этот масштаб повышает требования к регулярности поставок, доступности ассортимента, управлению остатками и синхронизации заказов между магазинами, платформой и поставщиками.
По оценкам INFOLine, по итогам 2025 года «ОКОЛО» заняла первое место по объёму розничной выручки магазинов, а за первые четыре месяца 2026 года стала лидером по количеству объектов среди сетей, развивающих прямой франчайзинг. С января по апрель сеть выросла на 1739 магазинов, до 5991 точки на 30 апреля 2026 года. Такой темп роста делает операционную дисциплину критичной: без устойчивой логистики, прозрачных закупочных условий и цифрового управления заказами модель быстро упирается в ограничения по ассортименту, запасам и сервису.
Для малого ритейла франшиза всё чаще становится способом подключиться к инфраструктуре крупного игрока — от закупок и ассортимента до логистики и финансовых условий.
Для поставщиков, 3PL-операторов и розничных сетей рост «ОКОЛО» — сигнал к пересмотру работы с магазинами у дома: этот канал становится более организованным, цифровым и зависимым от качества регионального снабжения.
