Сеть «Эльдорадо» (входит в Группу «М.Видео – Эльдорадо», ПФГ САФМАР Михаила Гуцериева), в преддверии гендерных праздников запустила масштабную рекламную кампанию 360 с участием комика Алексея Щербакова. Многоканальная промокампания в digital поддерживает основную линию проекта – извечная проблема, которая каждый год не даёт покоя миллионам людей: «Ээээ… А что дарить?». На помощь придёт Ээээльдорадо, и в этот раз – с мексиканским шармом. Рекламную кампанию разработало агентство TWIGA CG.
Специально для проекта сразу на двух популярных платформах («ВКонтакте» и Telegram) запущен «Эээль-бот», который поможет пользователям выбрать идеальный подарок для «сеньора» или «сеньориты». В процессе подбора презента мечты бот всячески развлекает пользователя: делится специально созданными для проекта стикерами с героем «Эльдорадо» Вадей-мексиканцем, предлагает примерить особую маску в Instagram или посмотреть видеоролик с комиком Алексеем Щербаковым (в сомбреро!) на YouTube. На платформе «ВКонтакте» также запускается специально разработанная игра – «План ЭЭЭ» с крутыми призами.
Проект также поддержат и популярные инфлюенсеры на платформе Instagram. Для участия были приглашены блогеры категории «юмор». Вместе с пользователями они запишут самое длинное «эээээ» в истории платформы. Для этого пользователи нужно выложить в stories видео, как они тянут «ээээ», с хештегом #ээээльдорадо. Получившаяся нарезка будет размещена в официальном аккаунте бренда, а всех участников отметят по тегу. Пользователи платформы также получат возможность примерить забавную маску от «Эльдорадо» в мексиканском стиле.
«В рамках новой кампании наша цель выделиться из традиционного клаттера, возникающего во время подготовки к 23 февраля и 8 марта, и упростить покупателям выбор подарка, при этом оставаясь верными философии бренда. В этом нам помог известный комик Алексей Щербаков, который ярко дополнил наш латино-проект, и помог рассказать о «горячих» праздничных товарных предложениях. Как и всегда, мы приготовили широкий выбор полезной техники по выгодным ценам, которую удобно выбрать, оплатить и получить там, где бы вы ни находились», – подчёркивает директор по маркетингу «Эльдорадо» Василий Большаков.
«Мы оттолкнулись от инсайта, что каждое 23 февраля или 8 марта люди оказываются в некотором замешательстве перед выбором подарка. Если замешательство перевести в звук - то получится «Ээээ». Что по счастливому стечению обстоятельств оказалось первой буквой названия бренда. Так родилась идея про «план Ээээльдорадо» - план, которым необходимо воспользоваться, когда не знаешь, какой подарок ты будешь дарить» – говорит Максим Зеленцов, креативный директор TWIGA TOUCH.
Команда проекта
Клиент:
Директор по маркетингу «Эльдорадо» – Василий Большаков
Руководитель группы маркетинговых проектов «Эльдорадо» – Татьяна Кузнецова
Менеджер по маркетинговым проектам «Эльдорадо» – Юлия Чердакова
Агентство:
Управляющий директор TWIGA TOUCH – Наталья Мясова
Главный стратегический директор TWIGA CG – Михаил Елагин
Директор по работе с клиентами TWIGA TOUCH – Игорь Веснин
Менеджер по работе с клиентами TWIGA TOUCH – Александра Демидова
Креативный директор TWIGA TOUCH – Максим Зеленцов
Арт-директор DIGITAL TWIGA – Марина Бобылева
Копирайтер TWIGA TOUCH – Денис Иванов
Дизайнер TWIGA TOUCH – Айгуль Ахметзянова
Продакшн:
Управляющий директор T-16 – Вардан Мартиросян
Продюсер – Александр Малинин
Режиссёр – Юрий Касинский
