На последней неделе августа «М.Видео-Эльдорадо» зафиксировал резкий рост продаж климатической техники. На фоне холодной погоды спрос на тепловентиляторы и радиаторы вырос кратно — как в магазинах, так и в e-commerce.
Продажи обогревателей: рост на фоне нестабильной погоды
Согласно данным «М.Видео-Эльдорадо» (MOEX: MVID), в последнюю неделю августа 2025 года спрос на обогреватели в магазинах и онлайн-каналах ритейлера вырос до 3,5 раз по сравнению с предыдущей неделей. Увеличение показателей зафиксировано как в количественном, так и в денежном выражении. Это нетипично для конца лета и связано с внезапным похолоданием на территории Европейской части России.
Тепловентиляторы — наиболее востребованное решение для быстрого и локального обогрева:
-
Рост в 2,8 раза по количеству и в 3,5 раза по обороту неделя к неделе;
-
В годовом выражении — увеличение более чем в 2 раза в штуках и в 2,3 раза по выручке.
Конвекторы, обеспечивающие равномерное и стабильное тепло:
-
+2,8 раза по количеству и +3,5 раза по выручке за неделю;
-
В сравнении с августом 2024 — прирост более чем в 2,3 раза по количеству и в 2,6 раза по обороту.
Масляные радиаторы:
-
Рост в 2,7 раза по числу проданных устройств и более чем в 3 раза в денежном выражении к предыдущей неделе;
-
В годовом выражении — +2,3 раза в штуках, +2,6 раза по выручке.
Прочие обогреватели (тепловые пушки, камины):
-
Рост почти в 3 раза по количеству и в 2,8 раза по обороту;
-
В годовом сопоставлении — в 2 раза больше проданных устройств, на треть выше выручка.
Что спровоцировало всплеск?
По данным Гидрометцентра России, в конце августа на Европейской части страны наблюдалась аномально холодная погода:
-
Дневная температура опускалась до +15...+18 °C;
-
Ночные значения — до +6...+9 °C;
-
В Северо-Западном регионе зафиксированы первые заморозки — редкое явление для августа.
Результат — преждевременный спрос на климатическую технику: потребители стали закупать устройства до наступления календарной осени, ориентируясь на функциональность и энергоэффективность.
«Спрос на обогреватели в конце августа традиционно растёт, но в этом году — особенно заметно из-за холодного окончания лета. Клиенты действуют прагматично: для быстрого тепла выбирают тепловентиляторы, а для постоянного и безопасного обогрева — радиаторы и конвекторы»,
— Максим Метнер, старший менеджер направления «Климат», «М.Видео-Эльдорадо».
Розница адаптируется к погодной волатильности
Резкий всплеск спроса на обогреватели в августе — сигнал для производителей, дистрибьюторов и логистов: погодные аномалии требуют гибкого управления цепями поставок и готовности к «внеплановому» пику сезонного спроса.
Ретейлеры с широкой продуктовой матрицей и развитой омниканальной логистикой — в числе выигрывающих: они могут быстрее закрывать потребность в моменте, не дожидаясь традиционного осеннего всплеска.
