Резкий рост спроса: чего ожидать перед праздником
Каждый год в преддверии 8 Марта цветочные магазины фиксируют всплеск покупательской активности. Согласно исследованию сервиса моментальной оплаты T-Pay и аналитического проекта T-Data, в 2025 году средний чек на цветы за неделю до Международного женского дня увеличится на 28% и составит 2 761 ₽. В онлайн-магазинах стоимость букета окажется выше, чем в офлайне: 3 259 против 2 230 ₽ соответственно.
Несмотря на общий рост цен, в сам праздничный день 8 марта 2025 года средний чек немного снизится на 5% по сравнению с предпраздничной неделей и составит 2 636 ₽. Однако, в годовом выражении (по сравнению с 8 марта 2024 года) он увеличится на 11%.
Почему цветы дорожают перед 8 Марта?
Аналитики отмечают несколько факторов, влияющих на рост цен в преддверии праздника:
- Высокий спрос. 8 Марта — ключевая дата для цветочного бизнеса.
- Удорожание логистики. Доставка свежих цветов требует соблюдения температурных режимов, что в зимний период увеличивает затраты.
- Колебания курса валют. Большая часть цветов на российском рынке импортируется, поэтому стоимость зависит от внешнеэкономических факторов.
- Стратегия продавцов. Повышенный спрос позволяет ритейлерам устанавливать более высокие цены за несколько дней до праздника.
География цен: где дороже, а где дешевле?
Средний чек на цветы в разных регионах России существенно различается. Согласно прогнозу:
- Самые высокие цены ожидаются в Москве — 3 635 ₽ (рост на 9% к 2024 году).
- В Новосибирске средний чек составит 2 803 ₽.
- В Ростове-на-Дону — 2 724 ₽ (максимальный рост по стране — 14%).
- Самые дешевые букеты будут доступны в Перми (1 897 ₽), Волгограде (2 070 ₽) и Омске (2 014 ₽).
Онлайн или офлайн: где выгоднее покупать?
Данные исследования подтверждают устойчивую тенденцию роста онлайн-продаж цветов. В 2025 году Москва останется лидером по доле онлайн-покупок — 30% от общего числа транзакций, несмотря на снижение на 3 п. п. по сравнению с 2024 годом. Активный рост онлайн-сегмента отмечен в Красноярске (+7 п. п.), Уфе (+3 п. п.) и Екатеринбурге (+2 п. п.).
Наибольший рост цен на букеты перед праздником фиксируется в онлайн-магазинах (+27%), однако 8 марта 2025 года цены в интернете снизятся на 6% (до 3 066 ₽), а в офлайн-точках, наоборот, вырастут на 9% (до 2 423 ₽). Это объясняется тем, что многие покупатели откладывают покупку на последний момент.
Анализ рынка показывает, что:
- Покупать цветы выгоднее заранее, до 6-7 марта, пока не наступил пик цен.
- В онлайне букеты дороже, но часто предлагаются акции и бонусные программы.
- В день праздника можно найти выгодные предложения, но выбор цветов может быть ограничен.
Тренд на рост онлайн-продаж продолжается, но потребители по-прежнему ценят возможность выбрать свежие цветы в последний момент, что поддерживает высокий спрос на офлайн-ритейл.
