М.Видео-Эльдорадо зафиксировала всплеск спроса накануне учебного года: быстрее других растут аэрогрили (+388% г/г), восстановленные смартфоны (+348,5% г/г) и ноутбуки (+35% в штуках; +24% в деньгах за последние четыре недели). Параллельно укрепляются продажи техники и аксессуаров «для дома и учёбы» — от соковыжималок до кабелей. Для сетей это сигнал перестроить закупки и промостратегию на сентябрьский пик.
Что покупают к началу учебного года
По оценке ритейлера, в ТОП-20 категорий августа вошли небольшая кухонная техника и принадлежности: соковыжималки, формы для выпечки, наборы посуды. В динамике выделяются: соковыжималки (+11,5% г/г), кухонные принадлежности (+4,3%), наборы посуды (+14,4%), формы для выпечки (+13%). В сегменте инженерной техники выросли компактные водонагреватели (+18,9%). Сильный сдвиг в «учебные» аксессуары показывают компьютерные кабели (+73% г/г). На стороне персональной электроники — восстановленные смартфоны как доступная альтернатива новым устройствам (+348,5% г/г) и ноутбуки (+35% в штуках; +24% в выручке за четыре недели).
Комментарий ритейлера подчёркивает сезонный драйвер: «Сезон фруктов и овощей стимулирует интерес к домашним заготовкам и более здоровому питанию», — отмечает руководитель департамента малой бытовой техники Николай Семенов, ожидая, что до конца сентября категории-лидеры могут установить новые рекорды благодаря хорошей урожайности 2025 года. Он же подтверждает рост ноутбуков в преддверии 1 сентября.
Как читать эту картину спроса: взгляд цепочек поставок
1) «Домашняя кухня» как стабильный кластер. Аэрогрили и соковыжималки формируют устойчивый поток заказов: спрос не ограничивается подарочными пиками и «держится» на бытовых привычках — быстрые завтраки, заготовки и «здоровое питание». Это требует ритмичных поставок и расширенной матрицы расходников (формы, фильтры, контейнеры).
2) Учёба и гибридная занятость. Прирост ноутбуков, кабелей и восстановленных смартфонов говорит о рационализации потребления: семьи закрывают базовые задачи обучения и связи «по бюджету», предпочитая «разумные» конфигурации и certified refurbished. Здесь ключ — микроменеджмент SKU и готовность быстро перекидывать остатки между регионами по фактическим распродажам.
3) Маржинальность против оборота. Восстановленные смартфоны растут кратно — важно заранее выстроить обратную логистику (приём/диагностика/гарантия), иначе операционные затраты «съедят» эффект объёма.
Ключевые цифры августа (по данным М.Видео-Эльдорадо)
| Категория | Динамика |
|---|---|
| Аэрогрили | +388% г/г |
| Восстановленные смартфоны | +348,5% г/г |
| Ноутбуки | +35% шт.; +24% выручка (последние 4 недели) |
| Соковыжималки | +11,5% г/г |
| Компактные водонагреватели | +18,9% г/г |
| Кабели для компьютеров | +73% г/г |
| Кухонные принадлежности | +4,3% г/г |
| Наборы посуды | +14,4% г/г |
| Формы для выпечки | +13% г/г |
Источник всех фактов и цитат: пресс-материалы М.Видео-Эльдорадо от 25 августа 2025 года.
Сезонный пик 1 сентября в 2025-м смещается в пользу «практичных» покупок: техника для дома и учебные гаджеты растут синхронно. Для цепочек поставок это — экзамен на скорость и точность: кто научится в реальном времени балансировать региональные остатки и промо-механику, тот сохранит маржу и долю в сезоне.
