Розничные продажи алкоголя в России достигли исторического максимума с момента начала публикации официальной статистики Росалкогольтабакрегулирования (РАТК) в 2017 году. По данным ведомства, с января по октябрь 2024 года в стране было реализовано 184,2 млн дал алкогольной продукции.
Рекорды продаж: лидеры рынка
Наибольшую долю в продажах традиционно занимает водка. За 10 месяцев 2024 года россияне купили 62,5 млн дал этого крепкого напитка, что стало рекордом за весь период наблюдений. Продажи водки выросли на 15% по сравнению с 2017 годом, хотя динамика год к году остается стабильной.
Тихие вина демонстрируют устойчивый рост: за январь—октябрь 2024 года было продано 46,9 млн дал, что на 22,5% больше, чем в 2017 году. Особенно впечатляющий прирост показали игристые вина — их продажи увеличились на 61% за последние семь лет и достигли 16,3 млн дал (+10,9% к 2023 году).
Крепкий алкоголь в тренде
Наибольшую динамику роста показывают ликеро-водочные изделия и крепкий импортный алкоголь:
- Ликеры, наливки и настойки: +16,6%, до 13,2 млн дал.
- Виски, джин, ром: +15,7%, до 11,3 млн дал.
Эти категории набирают популярность благодаря расширению ассортимента и интересу потребителей к новым вкусам.
Слабоалкогольные коктейли: уход с рынка
Слабое звено на рынке — слабоалкогольная продукция. Ее продажи снизились на 19,8% год к году, до 11,5 млн дал. Главная причина — резкий рост акциза с 1 мая 2024 года, который увеличился почти в четыре раза (до 141 руб. за литр). Это сделало производство слабоалкогольных напитков нерентабельным.
Также снизились продажи виноградосодержащих напитков без этилового спирта (-34,3%) и плодовой алкогольной продукции (-20,1%).
Региональная картина
Производство алкоголя также достигло рекордных значений. По данным РАТК, с начала года в России произведено 27,1 млн дал виноградного и 13,47 млн дал игристого вина. Оба показателя стали максимальными с 2017 года.
Рост продаж алкоголя отмечается во всех регионах России. Однако потребительские предпочтения различаются:
- В центральной части страны популярны тихие и игристые вина.
- В восточных регионах лидируют крепкие напитки, включая водку и виски.
Потребительские тренды: взгляд экспертов
Эксперты связывают устойчивый спрос на алкоголь с несколькими факторами:
- Расширение ассортимента российских вин на фоне ухода зарубежных брендов.
- Увеличение доступности отечественного игристого и крепкого алкоголя.
- Изменение акцизной политики, которое повлияло на снижение продаж менее крепких напитков.
Рекордные показатели свидетельствуют о том, что российский рынок алкоголя адаптируется к новым условиям, а изменения в потребительских предпочтениях способствуют развитию отдельных сегментов.
2024 год стал поворотным моментом для российского рынка алкоголя. С одной стороны, продажи достигли пика, а крепкие напитки и вина продолжают набирать популярность. С другой стороны, акцизная политика сокращает предложение слабоалкогольной продукции.
Рынок продолжает трансформироваться, предлагая потребителям новые возможности для выбора, а производителям — вызовы для адаптации в условиях меняющейся экономики.
