Родительские сценарии празднования детского дня рождения меняются: от домашних посиделок — к квестам, ресторанным вечеринкам и активностям на природе. «Детский мир» представил свежую аналитику, раскрыв как трансформируются запросы, бюджеты и роли участников детских торжеств.
Форматы: от семейных вечеров до квест-шоу и выездов на природу
По данным опроса, проведенного ГК «Детский мир» в июле 2025 года среди 1200 респондентов, основным фактором при выборе формата праздника остается возраст ребенка. Родители малышей до 4 лет предпочитают камерные семейные торжества. С 7 лет всё чаще организуют детские вечеринки с друзьями в игровых центрах. А начиная с 10 лет — бронируют залы ресторанов и квест-пространства. Подростки в возрасте 13–16 лет чаще отмечают день рождения на природе с активными играми.
При этом:
-
49% родителей устраивают праздник с друзьями ребенка;
-
44% — выбирают семейный формат;
-
39% предпочитают узкий круг;
-
лишь 8% приглашают на праздник своих друзей, а не друзей ребёнка.
Кто принимает решения: ребенок, родители или команда?
В 60% семей организация праздника — совместный творческий процесс, когда ребенок и взрослые решают всё вместе.
45% родителей предпочитают устроить сюрприз, не раскрывая деталей.
В 21% случаев дети сами выбирают формат и содержание мероприятия.
Интересный тренд — рост самостоятельности ребенка в принятии решений, особенно в старшем возрасте.
Бюджет: сколько стоит праздник
Средние затраты на организацию дня рождения:
-
15 000 рублей — общий бюджет;
-
5 000 рублей — на подарок от родителей;
-
2 000 рублей — средняя стоимость подарка от гостей.
47% родителей приглашают аниматора, а 38% предварительно составляют список подарков, чтобы гости не ошиблись с выбором.
Что дарят и как оформляют
Подарочные карты становятся всё популярнее: в 2024 году их было активировано более 1,75 миллиона, а в первой половине 2025 года наблюдается рост интереса к этому формату. Такой подход упрощает задачу выбора подарка и дарителю, и семье.
Среди неизменных атрибутов:
-
гелиевые шары и тематические торты — 64%;
-
фотосессии — 19%;
-
фейерверки — 10%;
-
сувениры для гостей — 28%.
Поддержка от ритейла: как реагирует бизнес
ГК «Детский мир» системно адаптирует предложение под тренды рынка. На сайте компании запущен специальный раздел «Все для веселого праздника» — от оформления до упаковки и сервировки. Также представлен широкий выбор одежды, обуви и подарков для разных возрастов.
«Мы видим устойчивый спрос на подарочные карты и стремимся сделать организацию праздника удобной и доступной для каждой семьи. „Детский мир“ остается с родителями в ключевые моменты детства — от первой игрушки до первого дня рождения», — отметила Наталья Рычкова, PR-директор ГК «Детский мир».
Российский рынок детских товаров выходит за пределы классического ритейла, превращаясь в экосистему поддержки родителей. И чем взрослее становятся дети, тем выше ожидания к формату и наполнению торжества. Бренды, способные понимать и оперативно адаптироваться к этим изменениям, получают лояльность нового поколения родителей.
