Минувшим летом бренды Pepsi и «Магнит» совместно провели масштабную акцию #танцуйвстилепепси, в которой приняли участие больше 50 000 пользователей соцсетей, а общее число просмотров превысило рекордные 200 миллионов. Компании не ожидали такого успеха, поэтому топ-менеджеры брендов подготовили сюрприз для всех участников.
Активация стала новым челленджем, захватившим социальные сети. Этот формат в последнее время считается одним из самых эффективных в плане создания вирального эффекта. Стартовыми площадками для запуска стали TikTok и Instagram — при общей ориентированности на видеоконтент они позволили охватить разные возрастные категории: младше и старше 20 лет соответственно. В качестве медийного лица всей кампании была выбрана телеведущая и блогер Анастасия Ивлеева. Она опубликовала в своем Instagram-аккаунте анонс, в котором рассказала о старте акции в социальных сетях и призах за лучшие работы. Возможность получить персональный тег от Ивлеевой, а также широкая поддержка других популярных блогеров позволили набрать большое количество участников уже в первые дни. Кроме того, свою роль сыграла и новая механика активации: пользователям предлагалось проявить креативный подход и создать уникальное видео. Это позволило повысить вовлечение и усилить эмоциональную связь с брендами.
За два месяца проведения акции общее число роликов, загруженных с хэштегом #танцуйвстилепепси, достигло отметки в 108 000, что говорит о ее массовой поддержке и статусе по-настоящему «вирусного» челленджа.
В дополнение к публикации конкурсных видео, пользователи также делились своими фотографиями с баночками Pepsi, сопровождая их тематическим хэштегом. Аккаунт Анастасии Ивлеевой в TikTok, созданный специально для акции, с момента запуска и до ее завершения набрал 588 000 подписчиков, а анонс в персональном профиле в Instagram получил более 1 000 000 реакций «лайк» и «репост».
Достигнутый успех не мог остаться незамеченным для менеджмента обоих брендов. Президент, генеральный директор «Магнита» Ян Дюннинг и президент компании PepsiCo в России, Украине, Белоруссии, Кавказе и Центральной Азии Нил Старрок поставили финальный штрих в этой кампании. Они исполнили совместный танец-в-стиле-пепси, как это сделала Анастасия Ивлеева, и поделились роликом в социальных сетях. Таким образом, компании выразили благодарность пользователям за активное участие в челлендже и показали, что танцевать – это круто.
