Группа М.Видео-Эльдорадо, ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой (МосБиржа: MVID), проанализировала спрос на категорию ТВ в первом квартале 2023 года. В целом на российском рынке было продано около 2 млн телевизоров, что превысило показатели прошлого года более чем на 15%. В спросе отмечается два тренда: рост интереса к базовым моделям от 32 до 45 дюймов, а также увеличение интереса к диагоналям 45-60 дюймов на фоне обновлённого ландшафта брендов. Позитивный тренд демонстрируют продажи моделей QLED, где особенно ярко выраженным становится замещение корейских брендов конкурентоспособными китайскими.
В начале года на российском рынке на модели с диагональю от 32 дюймов до 45 дюймов пришлось около 60% продаж в количественном выражении. Спрос на телевизоры доступного и среднего уровня поддерживают телевизоры от брендов из Китая, СНГ и собственные торговые марки ритейлеров. Примерно треть от штучных продаж составила доля телевизоров с диагональю 45-60 дюймов. Спрос в этом сегменте успешно удовлетворяют ведущие китайские производители, разрабатывающие модели с чёткой, детализированной картинкой и высоким качеством звука для просмотра видео и домашний развлечений. Так, по итогам января-марта в группу лидеров в целом по России вышли китайские Haier и Hisense.
Благодаря ведущим производителям из Китая увеличивается вариативность и спрос на модели с технологиями OLED и особенно QLED, хотя наибольшую долю на рынке продолжают занимать массовые LED-панели.
Продолжается проникновение на российский рынок моделей с функцией Smart TV, чему способствует расширение выбора в стартовом и среднем ценовом сегменте, доступность технологий, разнообразие видеоконтента и развитие контентных платформ, в том числе российских. В первом квартале доля «умных» телевизоров на рынке составила чуть менее 85%, а в М.Видео-Эльдорадо уже превышает 90%. Активный рост в этой категории демонстрируют телевизоры с российскими ОС от Яндекса и Sber, доля которых в начале года на рынке достигла порядка 15%.
Интерес к широкоформатным телевизорам от 50-55 дюймов и активное развитие ассортимента способствовало устойчивому спросу к моделям с разрешением 4K. На этот сегмент пришлось более 45% штучных продаж на рынке, что сопоставимо с показателями прошлого года, при этом динамика продаж оказалась на уровне среднерыночной. Только в М.Видео-Эльдорадо на UHD-модели приходится порядка 60% проданных телевизоров.
Руководитель департамента «Кино и Звук» Группы М.Видео-Эльдорадо Алексей Никонов:
«Одним вектором развития продаж в начале этого года стал более прагматичный подход к покупкам со стороны покупателей, однако продолжает сохраняться потребность в самых современных и технологичных решениях. М.Видео-Эльдорадо успешно развивает ассортимент от базового сегмента, дешевле 10-20 тыс. рублей, до особенно крупных дюймов и моделей с разрешением 4К и 8К, что позволяет максимально покрывать потребности покупателей по всей стране в категории телевизоров. Так, например, в наших сетях продаётся примерно каждый второй телевизор свыше 55 дюймов.
В числе наиболее популярных брендов в М.Видео и Эльдорадо в начале года оказались ведущие бренды из «китайской волны» - Hisense, Haier, Toshiba. Бренды из Поднебесной предлагают высокотехнологичные телевизоры под различные потребности покупателей по привлекательным ценам. И лидирующие позиции Hisense – это не только локальный или российский, но и общемировой тренд. В топ-5 наших продаж продолжают также входить телевизоры собственной торговой марки Hi по демократичным ценам с выбором в наиболее популярных диагоналях. Заметную долю также занимают Grundig, Artel, Яндекс и «Витязь». При этом остаются востребованными и сохраняются в ассортименте телевизоры брендов, ограничивших своё присутствие, включая Samsung и LG».
