С 1 марта 2026 года в российских магазинах может появиться специальная маркировка «Национальные товары». Законопроект, разработанный депутатом Татьяной Буцкой при поддержке Минпромторга и Минэкономразвития, предлагает выделять непродовольственную продукцию стран ЕАЭС, произведённую компаниями с гражданством Евразийского союза.
Цель инициативы
Инициатива направлена на поддержку локальных производителей и упрощение выбора для потребителей. По мнению Буцкой, потребитель, видя на ценнике ярлык «Национальное изделие», будет больше склоняться к покупке отечественного товара.
Позиция ритейлеров
Председатель АКОРТ Станислав Богданов считает, что крупные сети и так активно продвигают российские товары, и закон может внести лишь кратковременный маркетинговый эффект. Он предупреждает о рисках: возможном росте цен, сокращении ассортимента и усилении перегрузки госадминистрирования.
Компромисс или ограничение?
Бизнес и отраслевые эксперты отмечают: участники рынка уже локализовали значительный объём продукции — в некоторых товарных категориях доля достигает 65 % . Тем не менее, введение обязательной маркировки потребует дополнительных затрат для производителей и сетей, а также отразится на системах управления товарными запасами и логистике.
Возможные сценарии
Не исключены риски монополизации некоторых товарных сегментов и ограничения присутствия мировых брендов, закон уже получил критику от ФАС и разных отраслевых объединений. Вместе с тем, потенциальные стимулы — субсидии, информационная поддержка — могут дать шанс небольшим производителям закрепиться на полках сетей.
Если закон вступит в силу, ритейлеры получат до полугода на адаптацию, но уже с осени 2026 года маркировка «Национальные товары» может стать обязательным элементом непродовольственных полок. Маркировка будет носить информативный характер и не предполагает обязательных квот, однако это создаёт новый фронт в системе «товар — логистика — потребитель».
