Несмотря на стабильный трафик торговых центров России, посещаемость магазинов основных товарных категорий в первом полугодии 2024 года снизилась на 3-12% по сравнению с прошлым годом. Экспансия онлайн-торговли, новые бренды и переход к сберегательной модели потребления — основные причины этой тенденции.
Подробности по категориям
Согласно данным Focus Technologies, наибольший спад наблюдается в следующих категориях:
- Товары для детей: снижение на 12%
- Одежда и обувь: снижение на 10%
- DIY (сделай сам): снижение на 8%
- Парфюмерия и косметика: снижение на 3%
Несмотря на это, люди продолжают посещать торговые центры для развлечений и ресторанов, где количество заказов увеличилось на 1%.
Причины снижения посещаемости
Михаил Васильев из Focus Technologies связывает снижение с ростом конкуренции среди новых брендов. В 2024 году на российский рынок вышли 16 иностранных брендов, а до конца года планируется открытие ещё 17.
В NF Group отмечают, что основную часть новых открытий (65%) составляют fashion-ритейлеры, 15% — сети электроники, 10% — продавцы спортивной одежды.
Влияние онлайн-торговли
Онлайн-торговля продолжает оказывать давление на традиционные магазины, предлагая более низкие цены и удобные условия доставки. Многие потребители предпочитают покупать товары онлайн, особенно те, которые не требуют примерки.
Экономические факторы
Снижение посещаемости также связано с экономическими факторами. По данным «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД», число покупок в различных категориях снизилось на 2-5%, но при этом средний чек вырос на 10-15%. Это свидетельствует о том, что потребители выбирают сбережения вместо крупных покупок.
Риски и адаптация
Ритейлеры сталкиваются с риском закрытия нерентабельных магазинов из-за увеличения арендных ставок и снижения трафика. Чтобы адаптироваться к новым условиям, некоторые магазины внедряют дополнительные услуги и активности, например, открытие кафе внутри магазинов.
Перспективы
Михаил Васильев считает, что ситуация может стабилизироваться, так как фактор роста количества магазинов почти исчерпал себя. Сейчас на рынке наблюдается стагнация, и ритейлеры анализируют эффективность работы своих точек.
