Исследование бренда декоративной косметики Arive Makeup и медиахолдинга Rambler&Co показывает: для многих россиянок забота о себе сегодня связана не только с личными практиками, но и с вниманием к близким. В праздничные дни большинство опрошенных предпочитают выступать в роли дарителей — 57% респонденток чаще дарят подарки, чем получают их сами.

Кратко

• 57% опрошенных предпочитают дарить подарки близким, тогда как 20% — получать их.

• Почти четверть респонденток (23%) считают важным делать подарки себе.

• Самые популярные подарки — сладости и еда (28%) и совместный досуг (26%).

• Среди практик заботы о себе лидируют покупки косметики и приятных мелочей (19%), полноценный сон (16%) и бьюти-ритуалы (14%).

Как меняется понятие «забота о себе»

Согласно результатам опроса, само понятие заботы о себе в последние годы расширилось и стало включать разные аспекты повседневной жизни — от отдыха до эмоционального баланса.

Для 16% респонденток ключевым элементом самоподдержки остаётся полноценный сон. Ещё 14% связывают заботу о себе с бьюти-процедурами и макияжем, а 19% — с покупками косметики, уходовых средств или небольших приятных вещей для себя.

В число других способов восстановления и эмоциональной перезагрузки участницы исследования также включают:

• прогулки на свежем воздухе (13%),

• время наедине с собой (11%),

• физическую активность (10%),

• встречи с близкими (9%),

• обучение и саморазвитие (8%).

При этом 31% опрошенных признаются, что хотели бы уделять себе больше внимания, а 38% не успевают реализовать многие планы, связанные с отдыхом и личными интересами. Лишь 8% отмечают, что делают заботу о себе главным приоритетом.

Макияж как элемент эмоционального комфорта

Исследование также показывает, что декоративная косметика всё чаще воспринимается не только как средство внешнего самовыражения, но и как часть повседневных практик самоподдержки.

Так, 24% респонденток наносят макияж без повода — просто для себя, чтобы поднять настроение или добавить уверенности в обычный день. Ещё 23% делают это по праздникам, когда хочется усилить атмосферу события.

Другие мотивы использования косметики включают:

• подготовку к важным событиям (17%),

• улучшение настроения (16%),

• начало нового жизненного этапа (7%),

• желание посвятить время себе (5%),

• эксперименты с образом (4%).

Что россиянки дарят друг другу

Результаты опроса показывают, что в праздничные дни многие россиянки ориентируются прежде всего на потребности близких. 57% респонденток предпочитают дарить подарки родным и друзьям, тогда как только пятая часть опрошенных ожидает получить подарок от других.

Среди наиболее популярных вариантов подарков лидируют:

• сладости и вкусная еда — 28%,

• совместный досуг — 26%,

• товары для дома и техника — 15%,

• косметика и бьюти-средства — 13%,

• аксессуары — 10%,

• цветы — 8%.

Такая структура предпочтений отражает общий тренд: подарки всё чаще связаны не только с материальными вещами, но и с возможностью провести время вместе.

«Для современных девушек забота о себе — это прежде всего баланс: внешний образ, эмоции и внутренняя гармония. В насыщенном ритме жизни важно сформировать собственную систему самоподдержки, которая включает разные элементы — сон, спорт, макияж и небольшие моменты тишины для себя», — отмечает руководитель коммуникационного управления бренда Arive Makeup Алина Купорова.

Вывод

Опрос показывает, что современная культура потребления всё больше смещается в сторону эмоциональных и поведенческих практик. Забота о себе становится комплексным понятием, объединяющим здоровье, внешний вид и психологический комфорт.

Для брендов в сегментах beauty, lifestyle и FMCG это означает, что ключевым фактором коммуникации становится не только продукт, но и контекст его использования — как элемент повседневных ритуалов, позволяющих человеку восстановить баланс в условиях насыщенного ритма жизни.