Группа «М.Видео-Эльдорадо», один из лидеров российского рынка электронной коммерции и розничной торговли электроникой (МосБиржа: MVID), зафиксировала значительный рост продаж наушников и гарнитур в России. По итогам 2024 года объем продаж в денежном выражении увеличился на 17% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 73 млрд рублей. Всего российские потребители приобрели 30,3 млн устройств.
Тренды и изменения на рынке
По словам Екатерины Иксановой, руководителя департамента «Телеком и Гаджеты» Группы «М.Видео-Эльдорадо», развитие рынка наушников и гарнитур обусловлено переходом пользователей на беспроводные модели и ростом спроса на устройства с расширенной функциональностью. Покупатели все чаще рассматривают наушники как элемент экосистемы брендов, уделяя внимание качеству звука, комфорту и дизайну. Особенно заметен рост премиального сегмента, чему способствуют выгодные предложения производителей и смена предпочтений в сторону технологически продвинутых решений.
Лидеры рынка
В денежном выражении среди ведущих брендов доминируют:
- Apple — стабильно высокие продажи AirPods поддерживаются популярностью экосистемы бренда и высоким качеством звука.
- JBL — компания укрепляет позиции за счет широкого ассортимента беспроводных решений, сочетающих качество и доступную цену.
- Безымянные производители (Unbranded) — активный рост благодаря высокому спросу на бюджетные модели.
- Huawei и Samsung — уверенное развитие сегмента TWS-наушников с улучшенной автономностью, качественным звучанием и интеграцией в экосистемы брендов.
Популярность в количественном выражении
Если учитывать объемы продаж, лидерами остаются:
- Безымянные производители (Unbranded) — привлекательность доступных по цене моделей сохраняет высокий потребительский спрос.
- HOCO — уверенно занимает долю рынка благодаря низким ценам и приемлемому качеству.
- JBL — востребованность среди покупателей, ценящих качество и узнаваемость бренда.
- Собственные торговые марки ритейлеров (СТМ) — растущая лояльность к брендовым продуктам магазинов стимулирует спрос.
- Redmi — стабильные продажи за счет молодежного позиционирования, доступной цены и интеграции с экосистемой Xiaomi.
Перспективы рынка
Аналитики прогнозируют дальнейший рост сегмента беспроводных наушников, усиление конкуренции среди премиальных брендов и расширение ассортимента бюджетных решений. Потребители продолжают выбирать устройства, сочетающие удобство, автономность и высокое качество звука, что определяет стратегию производителей на ближайшие годы.
